Die vom Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) organisierte Hong Kong International Licensing Show und die Asian Licensing Conference endeten am 29. April 2026 erfolgreich nach einer dreitägigen Laufzeit vom 27. bis 29. April. Die Veranstaltungen zogen mehr als 330 Aussteller an und präsentierten über 600 Marken und Lizenzprojekte, die als Plattform für regions- und sektorübergreifende Geschäftserweiterung dienten.
Die Asian Licensing Conference brachte rund 20 internationale Lizenzexperten zusammen, um wichtige Branchenthemen zu diskutieren, darunter globale Lizenzierungstrends, IP-Lizenzierungsstrategien für die Expansion ins Ausland, Sportlizenzierung, ortsbezogene Unterhaltung, Lebensmittel- und Getränkelizenzierung sowie kreative Marketingstrategien. Die Konferenz hob die wachsende Bedeutung von E-Commerce, der Emotional Economy und ortsbezogener Unterhaltung in der Lizenzbranche hervor.
Jenny Koo, stellvertretende Geschäftsführerin des HKTDC, betonte Hongkongs zunehmende Rolle als regionaler IP-Handelsknotenpunkt im Rahmen des nationalen 15. Fünfjahresplans. „Als einer der reifsten Lizenzmärkte Asiens verfügt die Stadt über ein gut etabliertes Branchenökosystem, wobei der Lizenzsektor als Kernmotor für den IP-Handel dient“, sagte sie. „Wir freuen uns zu sehen, dass sich Lizenzanwendungen von traditionellem Figuren-Merchandising auf ortsbezogene Unterhaltung, Lebensmittel und Getränke, E-Commerce und viele andere Bereiche ausweiten und so eine vollständige Lizenzierungswertschöpfungskette bilden, die dazu beiträgt, weltweit mehr Geschäftsmöglichkeiten für die Branche zu schaffen.“
Als Reaktion auf das schnelle Wachstum des E-Commerce führte die diesjährige Licensing Show die neue IP- und E-Commerce-Support-Services-Zone ein. In Zusammenarbeit mit dem E-commerce Association of Hong Kong, der Hong Kong eCommerce Supply Chain Association und dem Hong Kong Federation of E-Commerce fanden in dieser Zone Workshops zum Aufbau von Online-Shops, digitalem Marketing und Livestream-Commerce statt, die KMU dabei halfen, E-Commerce zu nutzen, um ihre IP-Produkte weltweit zu verkaufen. Kay Leung von Digitify Online Growth bemerkte: „Der größte Wert dieser neuen dedizierten Zone liegt in ‚Promotion‘ und ‚Bildung‘. Im aktuellen wirtschaftlichen Klima suchen Branchen verschiedener Sektoren aktiv nach neuen Wegen, ihr Geschäft auszubauen. Diese Zone dient als wesentliche Grundlage für KMU und schärft das Bewusstsein dafür, wie man E-Commerce effektiv als Sprungbrett nutzen kann, um ihre Marken zu fördern und ihre IP-Produkte auf dem globalen Markt zu verkaufen.“
Prof. Charles Ng von StarLite IPC Limited kommentierte: „Die diesjährige Licensing Show hat wirklich die Rolle eines ‚umfassenden Beschleunigers‘ bei der Förderung des Branchenwachstums gespielt. In dieser kritischen Phase der wirtschaftlichen Erholung im asiatischen Markt hat die Show erfolgreich führende Lizenzgeber, Lizenzagenten und Markeninhaber aus der ganzen Welt zusammengebracht und eine effiziente Business-Matchmaking-Plattform für IP-lizenzfokussierte Unternehmen wie unseres bereitgestellt.“
Die Licensing Show umfasste auch den DLAB Hong Kong Pavilion mit fast 40 Ausstellern, die Hongkonger Originalmarken und IPs präsentierten. Die lokale Designerin Kirsten Lie sicherte sich Kooperationsmöglichkeiten mit ausländischen Einkaufszentren und erklärte: „Die aktuellen Verhandlungen sind sehr ermutigend, mit durchweg begeisterten Reaktionen. Wir befinden uns jetzt in ernsthaften Gesprächen mit zwei ausländischen Einkaufszentren und werden uns nächste Woche mit deren Führungskräften treffen, um die Partnerschaft voranzutreiben.“ Ein anderer Designer, James Ho, fügte hinzu: „Die diesjährige Licensing Show bietet lokalen Designern eine hervorragende Markenförderungsplattform, die es uns ermöglicht, potenzielle Partner aus verschiedenen Sektoren in großem Umfang zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten.“
Wichtige Konferenzsitzungen befassten sich mit der Emotional Economy und nicht-traditionellen Spielzeug-IPs. Mark Kingston, CEO und Mitbegründer von Libertas Brands Ltd, diskutierte die wachsende Beliebtheit von Fugglers, deren „hässlich-süßes“ Design die Emotional Economy widerspiegelt. „Wir wollen sicherstellen, dass jeder Fuggler verschiedene Personen anspricht und dass jeder Einzelne einen Fuggler finden kann, der zu seiner Persönlichkeit oder seiner besonderen Stimmung passt“, sagte er. George Wood, Geschäftsführer von The Luna Entertainment Group, teilte Einblicke in ortsbezogene Unterhaltung und stellte fest: „Wir haben gelernt, dass eines der nicht verhandelbaren Dinge die Tiefe der Zuneigung ist, die oft mit der Anzahl der Stunden zusammenhängt, die das Publikum mit der IP verbracht hat.“ Er fügte hinzu, dass die Umwandlung von Unterhaltungsmarken in Erlebnisse eine wichtige Einnahmequelle sei, die langfristigen Wert biete.
Der Chinese Mainland Pavilion umfasste über 150 Institutionen, darunter Kultur- und Museumseinrichtungen wie das Guangdong Museum und das Nanjing Museum, die unverwechselbare Kultur- und Kreativmarken präsentierten. Die Marke Beijing Museums des Beijing Municipal Cultural Heritage Bureau hatte ihren ersten Auslandsauftritt und präsentierte Welterbestätten wie die Große Mauer und den Sommerpalast.
Es wurden mehrere Absichtserklärungen unterzeichnet, darunter eine zwischen dem Beijing Municipal Cultural Heritage Bureau und dem HKTDC zur Vertiefung des kulturellen und wirtschaftlichen Austauschs. Eine weitere Absichtserklärung zwischen der Innovative Entrepreneur Association und der Shantou Cultural and Creative Tourism Industry Association zielt darauf ab, die Zusammenarbeit im Bereich Kultur und Kreativwirtschaft zwischen Hongkong und Shantou zu stärken. Diese Vereinbarungen unterstreichen die Rolle der Veranstaltungen bei der Förderung des regionalen IP-Handels und der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit.
Weitere Informationen finden Sie auf den Websites der Hong Kong International Licensing Show und der Asian Licensing Conference.
