Gong cha Global, eine der am schnellsten wachsenden Teemarken der Welt, wird am 27. August einen neuen Kampagnenfilm mit Global Brand Ambassador Felix von Stray Kids veröffentlichen. Die Kampagne mit dem Titel "How Tea Is Meant To Be" unterstreicht das Engagement des Unternehmens für Qualität und Geschmack und baut auf zwei Jahrzehnten Markenerbe auf.
Der Film dreht sich um Felix' echte Zuneigung zu Gong cha, das er seit seiner Kindheit genießt, und den sorgfältigen Prozess der Marke bei der Herstellung von ganzem Blatttee. Durch diese Erzählung möchte Gong cha den inhärenten Wert von Tee und sein unverwechselbares Teeerlebnis vermitteln, was seine globale Markenphilosophie widerspiegelt, Gäste für gemeinsame Momente zusammenzubringen.
Inspiriert von Teeblatt-Wahrsagerei verwendet die Kampagne Teeblätter als zentrales Motiv. Der Film zeigt Felix, wie er Blätter einzeln pflückt, was die Aufregung, Wärme und Aufrichtigkeit symbolisiert, die ganzer Blatttee bietet. Er hebt auch die Sorgfalt hinter jeder Tasse hervor, von handgepflückten Blättern und mehrmals täglich frisch aufgebrühtem Tee bis hin zu Perlen, die jeden Morgen zubereitet werden.
Diese neue Kampagne markiert eine Abkehr von der vorherigen, die Felix' künstlerische Identität neben dem lebendigen Image von Gong cha zeigte. Die aktuelle Kampagne nimmt einen wärmeren, herzlicheren Ton an, der mit den Werten übereinstimmt, die Gong cha und Felix teilen.
Die Kampagne startet gleichzeitig in Korea und anderen globalen Märkten, mit einem Teaser am 24. August und dem vollständigen Film am 27. August. Weitere Inhalte, einschließlich eines Interviewfilms, werden schrittweise veröffentlicht, um Verbraucher und Fans weltweit zu begeistern.
Um den Start zu feiern, wird Gong cha verschiedene Online- und Offline-Aktionen durchführen. Im September werden limitierte Merchandise-Artikel mit Felix durch besondere Verlosungen erhältlich sein. Diese Initiativen zielen darauf ab, differenzierte Markenerlebnisse zu bieten und tiefere Verbindungen zu Gästen zu fördern.
"Diese Kampagne vereint Felix' echte Zuneigung zu Gong cha, das er seit seiner Kindheit genießt, und Gong chas Engagement, jeder Tasse ganzem Blatttee große Sorgfalt zu widmen", sagte Jenn Leitner, Experience Vice President, Brand & Marketing, Americas Gong cha Global. "Neben dem Hauptkampagnenfilm, der am 27. August veröffentlicht wird, werden wir weitere filmische Inhalte und damit verbundene Promotionen vorstellen, die die Attraktivität stärken, die Gong cha in den letzten 20 Jahren zu einer beliebten Marke gemacht hat."
Der Fokus der Kampagne auf die Kunst des ganzen Blatttees ist bedeutend für die Teeindustrie, da er Qualität und Authentizität über Bequemlichkeit stellt. Durch die Präsentation des sorgfältigen Teezubereitungsprozesses positioniert sich Gong cha als Anbieter von Premiumgetränken, was möglicherweise die Erwartungen der Verbraucher beeinflusst und einen höheren Standard für teebasierte Getränke setzt. Die Partnerschaft mit Felix, einem bekannten K-Pop-Künstler, unterstreicht auch die wachsende Überschneidung von Unterhaltung und Lebensmittel- und Getränkemarketing, indem sie den Einfluss von Prominenten nutzt, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Während Gong cha weiterhin global expandiert, verstärkt diese Kampagne seine Markenidentität und sein Engagement für ein überlegenes Teeerlebnis. Die Veröffentlichung des Films und der damit verbundenen Promotionen werden voraussichtlich die Kundenbindung stärken und neue Teeliebhaber anziehen, was das Wachstum in wettbewerbsintensiven Märkten vorantreibt.
