Die globale Beauty-Marke LUX hat in Zusammenarbeit mit VML Singapore #LUXMyWill ins Leben gerufen – eine Initiative, die einen der meistdiskutierten Beauty-Trends der sozialen Medien in eine formelle, dauerhafte Erklärung des persönlichen Stils verwandelt. Im vergangenen Jahr haben Frauen auf TikTok und Instagram Hashtags wie #BuryMeInThis angenommen, einen viralen Ausdruck ultimativer Begeisterung, bei dem Nutzerinnen den Look nennen, in dem sie in Erinnerung bleiben möchten. Was als spielerischer, dramatischer Inhalt begann, entwickelte sich schnell zu einem kulturellen Signal: Eine neue Generation von Frauen erklärt, dass sie sich nicht für Anlässe kleiden – sie sind der Anlass.
LUX erkannte die tiefere Bedeutung hinter dem Trend und arbeitete mit Rechtsexperten zusammen, um ihm Beständigkeit zu verleihen. #LUXMyWill ermöglicht es Frauen, einen flüchtigen Social-Media-Beitrag in einen formell anerkannten persönlichen Stilwunsch zu verwandeln – einen, der bezeugt, dokumentiert und bewahrt werden kann. Die Initiative lädt Frauen ein, ihren ausgewählten Look vor der Kamera zu erklären und jemanden zu markieren, dem sie vertrauen, ihn zu ehren. Rechtsexperten arbeiteten mit der Marke zusammen, um zu definieren, was einer solchen Erklärung Gültigkeit verleiht, und um einfache, zugängliche Inhalte zu erstellen, die den Prozess erklären. Ausgewählte Teilnehmerinnen erhielten außerdem eine LUX My Will Box, die dazu bestimmt ist, ihr ausgewähltes Outfit zusammen mit ihrer aufgezeichneten Erklärung aufzubewahren.
„Schönheit war schon immer eine kraftvolle Form der Selbstexpression. Heute gehen Frauen noch einen Schritt weiter – sie warten nicht auf Anlässe, sondern werden selbst zum Anlass“, sagte Judy Zu, Global Brand Director bei LUX. „Dieser Trend hat uns gezeigt: Wenn eine Frau wählt, wie sie in Erinnerung bleiben möchte, ist das nicht frivol – es ist eine Aussage über ihre Identität. Wir wollten dieser Aussage die Anerkennung geben, die sie verdient.“
Die Bewegung wuchs organisch. Content Creator, die zuvor unter #BuryMeInThis gepostet hatten, griffen ihre Inhalte erneut auf, um sie offiziell zu machen, markierten Freunde, die wiederum eigene Erklärungen erstellten. Jede Markierung wurde zu einer neuen Teilnehmerin. Jede Erklärung zu einem bezeugten Moment. Jedes Video zu einem dauerhaften Ausdruck persönlichen Stils. Durch diese Kette der Teilnahme expandierte #LUXMyWill rasant – Creator für Creator, Markierung für Markierung – und verwandelte individuelle Ausdrücke von Glamour in eine kollektive kulturelle Bewegung.
Im Kern bekräftigt #LUXMyWill LUX‘ beständige Überzeugung: Schönheit ist nicht nur etwas, das man für einen Moment trägt. Sie ist etwas, das man verkörpert, definiert und hinterlässt – denn du bist der Anlass.
