Das Hongkong Shopping Festival (Chinesisches Festland), organisiert vom Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) und unterstützt von der Regierung der Sonderverwaltungszone Hongkong, ist mit bemerkenswertem Erfolg zu Ende gegangen: Insgesamt wurden über 115 Millionen Aufrufe auf allen Online-Plattformen erzielt, ein Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr. Aufbauend auf dieser Dynamik wird das Festival erstmals in den ASEAN-Markt expandieren: Das erste Hongkong Shopping Festival (ASEAN) ist vom 21. bis 27. September auf E-Commerce-Plattformen in Malaysia und Singapur geplant.
Die dritte Ausgabe des Festivals, die vom 1. bis 20. August stattfand, präsentierte mehr als 280 Marken und über 600 Produkte unter dem Motto „Hongkong-Highlights, ein Klick entfernt“. Verbraucher profitierten von exklusiven Rabatten und Live-Shopping-Events auf Plattformen wie Douyin, JD.com und Taobao, während Kampagnen auf Xiaohongshu und WeChat die digitalen Marketingfähigkeiten und die Markensichtbarkeit von Hongkonger Unternehmen stärkten. Die Veranstaltung bot auch umfassende Unterstützung, darunter persönliche Beratungsdienste und Schulungsprogramme für E-Commerce auf dem chinesischen Festland, die Unternehmen halfen, vom E-Commerce-Lernen zur Exzellenz zu gelangen.
Algernon Yau, Sekretär für Handel und wirtschaftliche Entwicklung der Sonderverwaltungszone Hongkong, sagte: „Die teilnehmenden Marken des Hongkong Shopping Festivals (Chinesisches Festland) haben positive Verkaufszahlen gemeldet. Die Regierung wird Hongkonger Unternehmen weiterhin durch flexible Finanzierungsunterstützung, Kapazitätsaufbau, Schulungen und Werbehilfe unterstützen, um ihnen zu helfen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und neue Chancen im grenzüberschreitenden E-Commerce zu nutzen.“ Er fügte hinzu, dass die Expansion nach ASEAN es Hongkonger Unternehmen erleichtert, einen weiteren riesigen E-Commerce-Markt zu erschließen.
Jacky Chung, stellvertretender Geschäftsführer des HKTDC, bemerkte: „Das diesjährige Hongkong Shopping Festival (Chinesisches Festland) knüpfte an die Dynamik der letzten beiden Jahre an und erhielt eine begeisterte Resonanz. Die starke Aufnahme zeigt, dass Hongkonger Marken mit Vertrauen und Qualität assoziiert werden. Das HKTDC hat sich langfristig verpflichtet, vielfältige Geschäftsplattformen für Hongkonger Unternehmen zu schaffen. Aufbauend auf unserer umfangreichen Werbeerfahrung auf dem Festland expandieren wir in diesem Jahr in neue Märkte.“
Live-Streaming blieb ein zentraler Bestandteil: Über 30 Live-Streaming-Sitzungen für rund 90 Marken erzielten mehr als 10 Millionen Aufrufe. Bekannte Influencer wie Li Jiaqi und Lin Yilin sowie TVB Select und JD International moderierten Sitzungen. Eine neue Live-Stream-Serie „Hinter der Marke“ führte Festland-Streaming-Teams nach Hongkong und bot immersive Touren durch Fabriken und Einzelhandelsgeschäfte. Diese Initiative half Verbrauchern, tiefere Einblicke in Produktionsprozesse und Markengeschichten zu gewinnen und stärkte Markenpräsenz und Verbrauchervertrauen.
Wai Yuen Tong, eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel, verzeichnete während der Veranstaltung einen fünffachen Umsatzanstieg in ihrem Tmall-Flaggschiffgeschäft im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Vivian Tang, Geschäftsführerin von Wai Yuen Tong, führte den Vertrauensaufbau und das Interesse auf die „Hinter der Marke“-Live-Streams zurück. Das Sozialunternehmen Hello Cocoa trat zum ersten Mal in den Festlandmarkt ein und erzielte über 200.000 Markenimpressionen. Louie Lu, Gründer und CEO von Hello Cocoa, sagte: „Durch unsere Teilnahme haben wir erfolgreich Verbraucher auf dem Festland erreicht und wertvolle Einblicke in den Live-Stream-E-Commerce gewonnen.“
Das Festival förderte auch die tiefe Beteiligung von Hongkonger Unternehmen, indem es Inhouse-Live-Streaming und Content-Seeding anregte. Hung Fook Tong, ein dreimaliger Teilnehmer, verzeichnete einen Umsatzanstieg von 100 % für sein Imperatae Cane Drink und Salted Mandarin Drink, nachdem es von Li Jiaqi vorgestellt wurde. Audrey Poon, General Manager von Hung Fook Tong, betonte, dass das Festival das Markenimage und die E-Commerce-Fähigkeiten gestärkt habe. Das Start-up Eco.babe erlebte einen Jahresumsatzanstieg von über 50 % für sein Insektenschutzmittel, wobei Geschäftsführer Wesley Leung den Wert von Verbraucherfeedback und Daten für die zukünftige Optimierung hervorhob.
Um jüngere Zielgruppen anzusprechen, führte das Festival eine Kategorie für Designer-Spielzeuge ein und arbeitete mit den Künstlern Moon Lau und Kalok Chow zusammen. Themen rund um das Festival erzielten über 60 Millionen Aufrufe auf Douyin, Xiaohongshu, WeChat und Weibo, ein Anstieg von 20 % im Jahresvergleich. Natural Made, das über die Veranstaltung im letzten Jahr ins Festland kam, brachte sein ursprüngliches IP „Poru-Poru“ auf den Markt und verzeichnete eine 2,5-fache Steigerung der Markenexposition und Produktspeicherrate. Kenneth Lee, Marketing Lead, lobte die Schulungsprogramme des HKTDC für praktische Einblicke in Plattformalgorithmen und KI-Tools.
Mit Blick in die Zukunft wird das Hongkong Shopping Festival (ASEAN) in diesem Monat in Malaysia und Singapur debütieren. Multikanal-Werbekampagnen werden das Profil von Hongkonger Marken schärfen und gleichzeitig Erfahrungen aus erster Hand mit lokalen E-Commerce-Abläufen vermitteln. Eine offizielle Website wird starten, und Partnerschaften mit Shopee und Lazada schaffen spezielle Kampagnenseiten mit über 350 Produkten. Ein zeitlich begrenzter Online-Shop unterstützt Unternehmen, die neu in diesen Märkten sind, und ermöglicht es ihnen, die Marktreaktion zu testen und neue Chancen in der ASEAN-Region zu nutzen. Weitere Details finden Sie auf der offiziellen Veranstaltungsseite: Hongkong Shopping Festival (ASEAN).
