Zum Abschluss des Monats des gesunden Alterns lenkt die Wolfson Group, ein in Schottland ansässiges internationales Unternehmen für Verbraucher-Wellness, die Aufmerksamkeit auf einen bedeutenden Wandel im Verbraucherverhalten: die Zunahme des Multi-Kategorie-Wellness-Konsumenten. Dieser Trend beschreibt Personen, deren Gesundheitsinteressen mehrere Bereiche umfassen – wie Gewichtsmanagement, kognitive Gesundheit, Darmgesundheit, Ernährung sowie das Wohlbefinden von Männern und Frauen –, anstatt sich auf eine einzige Kategorie zu beschränken. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass diese Entwicklung weitreichende Auswirkungen für Einzelhändler, Marken und Verbraucher gleichermaßen hat.
Scott Dingwall, Gründer und CEO der Wolfson Group, erklärte: „Gesundes Altern ist ein gutes Beispiel dafür, wie vernetzt Wellness geworden ist. Menschen denken möglicherweise gleichzeitig über ihr Gewicht, ihre kognitive Leistungsfähigkeit, ihre Darmgesundheit, ihre Energie und andere Aspekte des Wohlbefindens nach. Zunehmend sind das keine getrennten Gespräche mehr.“ Diese Perspektive unterstreicht einen breiteren Wandel darin, wie Verbraucher alltägliche Wellness angehen, indem sie Ernährung, Kognition, Verdauung und gesundes Altern als miteinander verbundene Teile eines größeren Lebensstils betrachten und nicht als isolierte Anliegen.
Für Einzelhändler bedeutet dieser Wandel, dass traditionelle Produktkategorien, obwohl sie für die Orientierung nach wie vor wichtig sind, möglicherweise nicht vollständig erfassen, wie Käufer Wellness angehen. Verbraucher kommen zunehmend mit Interessen, die mehrere Abteilungen oder Segmente überschreiten, und stellen personalisierte Wellness-Routinen zusammen, die auf ihren Prioritäten, Lebensstilen und Lebensphasen basieren. Diese Prioritäten können sich im Laufe der Zeit auch weiterentwickeln, wodurch Wellness weniger darum geht, in eine einzige Kategorie zu passen, sondern vielmehr darum, eine Kombination von Bedürfnissen anzusprechen.
Für Marken betont die Wolfson Group, dass Verbraucheraufklärung von größter Bedeutung wird. Da die Wellness-Optionen zunehmen, tragen Unternehmen die Verantwortung, klar zu kommunizieren, was ihre Produkte sind, welche Kategorie sie bedienen und wie sie in einen breiteren Ansatz für Wohlbefinden passen. Dingwall merkte an: „Die Chance besteht nicht darin, zu versuchen, jedes Produkt alles tun zu lassen. Es geht darum, anzuerkennen, dass Verbraucher mehrere Wellness-Prioritäten gleichzeitig haben können, und ihnen zu helfen, diese Kategorien klar und verantwortungsvoll zu verstehen.“
Das eigene Portfolio der Wolfson Group spiegelt diesen Multi-Kategorie-Ansatz wider und umfasst etablierte Wellness-Marken wie PhenQ, TestoPrime, NooCube und YourBiology. Diese Marken erstrecken sich über Gewichtsmanagement, kognitive Gesundheit, Darmgesundheit und das Wohlbefinden von Männern und entsprechen den vielfältigen Interessen der heutigen Wellness-Konsumenten.
Die Multi-Kategorie-Perspektive steht auch im Einklang mit der breiteren US-Strategie der Wolfson Group. Das Unternehmen hat eine Präsenz über Amazon aufgebaut und arbeitet daran, seine Reichweite durch zusätzliche Online- und stationäre Einzelhandelskanäle zu erweitern. Nach seiner Teilnahme im September an der ECRM Vitamin, Weight Management & Sports Nutrition Session in Palm Beach Gardens, Florida, prüft die Wolfson Group weiterhin, wie ihr diversifiziertes Portfolio in den sich entwickelnden US-Wellness-Markt passen kann.
Während sie in den Vereinigten Staaten expandiert, plant die Wolfson Group, weiterhin aufkommende Verbraucherverhaltensweisen und Wellness-Trends zu untersuchen und gleichzeitig in Verbraucheraufklärung, wissenschaftlich fundierte Markenentwicklung und eine Portfolio-Strategie zu investieren, die auf mehreren Aspekten des alltäglichen Wohlbefindens aufbaut. Dieser Ansatz positioniert das Unternehmen nicht nur, um die aktuelle Nachfrage zu bedienen, sondern auch, um sich an zukünftige Verschiebungen anzupassen, wie Verbraucher ihre Gesundheit priorisieren. Für Branchenakteure signalisiert die Zunahme des Multi-Kategorie-Wellness-Konsumenten die Notwendigkeit, Silos aufzubrechen und eine ganzheitlichere Sicht auf Wellness zu übernehmen, was letztlich Innovation fördert und die sich wandelnden Bedürfnisse der Verbraucher besser bedient.
