Help a Reporter Out (HARO), die Plattform, die Journalisten mit Expertenquellen verbindet, hat einen neuen Bericht mit dem Titel „Was ist PR im Jahr 2026?“ veröffentlicht, der auf Interviews mit 39 PR-Praktikern basiert. Der Bericht identifiziert 38 verschiedene Praktiken, die in acht Themenbereichen organisiert sind, und zeigt einen Beruf, der nun zwei primäre Zielgruppen bedient: die Menschen, die eine Geschichte lesen, und die KI-Systeme, die sie zusammenfassen.
Das zentrale Ergebnis ist, dass KI-Answer-Engines zu einer primären PR-Oberfläche geworden sind. Praktiker betreiben Prompt-Recherche, reverse-engineeren KI-Antwortzusammenfassungen über verschiedene Modelle hinweg und optimieren Inhalte für Zitate. Die 16-monatige Analyse eines Praktikers von 166 Medienplatzierungen ergab, dass 84 % in Medien landeten, die in großen Sprachmodellen messbare KI-Sichtbarkeit haben. Die Kundenforschung einer anderen Agentur zeigte, dass 30–45 % der KI-Prompt-Antworten auf redaktionelle und verdiente Medien zurückgreifen.
Verdiente Medien leisten nun doppelte Arbeit, da Platzierungen nicht nur von Menschen gelesen werden, sondern auch KI-generierte Antworten beeinflussen. Die Presselandschaft hat sich in einen längeren Schwanz aufgespalten, wobei Kommentare, Branchenpublikationen, unabhängige Substacks und Quellenanfrageplattformen den einzelnen großen Durchbruch ersetzen. Creator fungieren nun als Medienunternehmen, wobei PR-Teams Influencer wie Journalisten recherchieren, redaktionelle Inhalte in Auftrag geben und nicht bezahlte YouTube-Kooperationen vermitteln.
Trotz des Aufstiegs der KI zeichnet sich die menschliche Ebene als Differenzierungsmerkmal ab. Da KI-generierte Pitches die Postfächer der Journalisten überschwemmen, kehren Praktiker zu Telefonaten, persönlichen Veranstaltungen und langfristigen Journalistenbeziehungen zurück. Brett Farmiloe, CEO von Featured, dem Unternehmen, das HARO besitzt und betreibt, bemerkte: „Der größte Wandel im Jahr 2026 ist, dass jede Platzierung jetzt zwei Zielgruppen hat: die Leser, die die Geschichte sehen, und die Maschinen, die sie zitieren.“
Der Bericht beginnt mit Devon Blaine, der die Blaine Group seit 51 Jahren besitzt und betreibt. „PR war schon immer davon geprägt, eine zeitnahe und ehrliche Botschaft auf interessante Weise zu übermitteln“, sagte Blaine.
Der vollständige Bericht mit allen 38 Praktiken, acht Themenbereichen und einem Praktiker-FAQ zu KI, GEO und Messung ist verfügbar unter https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.
