Der Hongkong Trade Development Council (HKTDC) veranstaltet das dritte Hongkong Shopping Festival vom 1. bis 20. August für den chinesischen Festlandmarkt und vom 21. bis 27. September für die ASEAN-Region – erstmals geht die Veranstaltung über das chinesische Festland hinaus. Das Festival soll kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) aus Hongkong helfen, ihr grenzüberschreitendes E-Commerce-Geschäft auszubauen, und steht im Einklang mit Maßnahmen aus der Regierungserklärung des Chief Executive und dem Haushalt.
Die Festland-Edition präsentiert über 280 Marken, während die ASEAN-Version rund 100 Marken zeigt, mit Singapur und Malaysia als Hauptmärkten. Gemeinsam haben beide Editionen eine Rekordzahl an teilnehmenden Marken online angezogen. Das diesjährige Motto lautet „Hongkong Trends, Kuratierte Funde“ und umfasst sieben Produktkategorien: Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel und Getränke, Körperpflege und Kosmetik, Wohnen und Leben, Bekleidung und Accessoires, Produkte für die Silberwirtschaft sowie die neu hinzugekommene Kategorie Designer-Spielzeug. Verbraucher profitieren von exklusiven Rabatten und Live-Shopping-Events.
Der Finanzsekretär der Regierung der Sonderverwaltungszone Hongkong (HKSAR), Paul Chan, hat für die Veranstaltung einen Werbespot gedreht und erklärte: „Durch Technologie gestärkt, verändern sich Handels- und Einzelhandelslandschaften grundlegend, und E-Commerce ist zu einem wichtigen Kanal für lokale und grenzüberschreitende Verkäufe geworden. Die HKSAR-Regierung unterstützt lokale Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation und dem Ausbau ihrer grenzüberschreitenden E-Commerce-Aktivitäten. In diesem Jahr stärkt das Hongkong Shopping Festival nicht nur seine Präsenz auf den E-Commerce-Plattformen des Festlands, sondern betritt erstmals den ASEAN-E-Commerce-Markt, um Hongkongs Marken und Produkte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und die Chancen des boomenden E-Commerce-Sektors in der Region zu nutzen.“
Jacky Chung, stellvertretender Geschäftsführer des HKTDC, sagte: „Hongkonger Unternehmen sind seit langem für ihre qualitativ hochwertigen Produkte und ihren vertrauenswürdigen Ruf bekannt, was ihnen sowohl auf dem Festland als auch in den ASEAN-Märkten starke Wettbewerbsvorteile verschafft. Grenzüberschreitender E-Commerce ist ein wichtiger Kanal für Unternehmen, die in verschiedene Märkte expandieren möchten. Durch das Hongkong Shopping Festival integriert der HKTDC Schulungen, professionelle Beratung, Live-Streaming-Promotion und praktische Verkaufsmöglichkeiten, um Unternehmen dabei zu helfen, vom E-Commerce-Lernen zur E-Commerce-Exzellenz zu gelangen.“
Laut einer Umfrage des HKTDC-Forschungsbereichs aus dem ersten Quartal 2026 betreiben bereits 46 % der Hongkonger Exporteure grenzüberschreitenden E-Commerce, während weitere 20 % planen, in den nächsten 12 Monaten Online-Vertriebskanäle zu nutzen. Bruce Pang, Forschungsdirektor des HKTDC, merkte an: „Als größter E-Commerce-Markt der Welt erlebt das chinesische Festland einen anhaltenden Konsumaufschwung mit starker Online-Nachfrage nach Premium-, unverwechselbaren und stilvollen Produkten. Gleichzeitig entwickelt sich der ASEAN-E-Commerce-Markt rasant. Malaysia und Singapur stechen durch ihre relativ hohe Kaufkraft hervor und zählen zu den regionalen Spitzenreitern bei E-Commerce-Durchdringung und Wachstumsdynamik.“
Die Festland-Edition arbeitet mit großen E-Commerce- und Social-Media-Plattformen wie Taobao, JD.com und Douyin zusammen und bietet 600 einzigartige Produkte sowie 30 Live-Streaming-Sessions mit bekannten Festland-Livestreamern, darunter die von Austin Li Live, Allen Lin Live und TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Eine neue „Hinter den Kulissen“-Live-Streaming-Serie entführt die Verbraucher auf immersive Touren durch die Fabriken und Einzelhandelsgeschäfte der teilnehmenden Marken.
Für die ASEAN-Edition kooperiert der HKTDC mit Shopee und Lazada, um spezielle Event-Seiten mit rund 300 vorgestellten Produkten zu eröffnen. Ein zeitlich begrenzter Online-Shop unterstützt Hongkonger Unternehmen, die noch keine Präsenz auf E-Commerce-Plattformen in Singapur und Malaysia haben, und ermöglicht ihnen, die Marktnachfrage zu testen.
Um die Fähigkeiten der Hongkonger Unternehmen zu stärken, hat der HKTDC individuelle professionelle Beratungsdienste eingeführt, und erstmals ist die Hongkong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) beigetreten, um Exportkreditversicherungen und Finanzierungslösungen für den grenzüberschreitenden E-Commerce mit dem Festland anzubieten. Seit Dezember 2025 hat der HKTDC zudem eine Reihe von Schulungsprogrammen zum E-Commerce in China organisiert und wird spezielle Seminare zum ASEAN-E-Commerce anbieten.
Die Bedeutung dieser Ankündigung für Hongkonger Unternehmen ist erheblich, da sie einen strukturierten Weg zur Expansion in den schnell wachsenden ASEAN-E-Commerce-Markt bietet, Marktrisiken diversifiziert und neue Verbrauchergruppen erschließt. Für Verbraucher in Singapur und Malaysia bietet das Festival Zugang zu hochwertigen Hongkonger Produkten mit exklusiven Angeboten. Die Expansion unterstreicht die Bedeutung des grenzüberschreitenden E-Commerce als wichtigen Kanal für KMU, um in einer zunehmend digitalen Weltwirtschaft zu wachsen.
