Neue Werbeplattform mit Fokus auf Aufmerksamkeit startet für Streaming-TV-Markt

Ein neuer Werbemarktplatz, der darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf Streaming-Plattformen zu maximieren, könnte erheblich beeinflussen, wie Marken publikumsstarke Zielgruppen erreichen. StreamVantage und Adelaide haben sich zusammengetan, um den ersten Targeting-Marktplatz zu starten, der speziell für werbliche Aufmerksamkeitssteigerung auf Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) und Ad-Supported Video On Demand (AVOD) entwickelt wurde.

Die Partnerschaft nutzt Adelaides AU-Aufmerksamkeitsmesssystem, das maschinelles Lernen und Eye-Tracking-Daten verwendet, um das Zuschauerengagement vorherzusagen. Eine kürzlich mit VIZIO durchgeführte Analyse ergab, dass FAST-Kanäle die typischen Connected TV (CTV) Aufmerksamkeitsbenchmarks um 20-25% übertrafen, was auf ungenutztes Potenzial in diesen wachsenden Plattformen hindeutet.

Diese Entwicklung kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da Streamingdienste zunehmend werbefinanzierte Modelle übernehmen. Der Marktplatz wird es Werbetreibenden ermöglichen, werbliche Aufmerksamkeitsplätze über verschiedene Transaktionsmethoden zu erreichen, einschließlich programmatisch garantierter und privater Marktplatzvereinbarungen, was potenziell die Kapitalrendite im schnell wachsenden Streaming-Sektor verbessert.

Die Bedeutung dieser Partnerschaft geht über die unmittelbare Werbeeffizienz hinaus. Da Streaming-Plattformen für den Medienkonsum immer zentraler werden, könnte die Fähigkeit, werbliche Aufmerksamkeitsplätze zu erreichen, Werbetreibenden helfen, den Wandel vom traditionellen Fernsehen zu Streamingdiensten besser zu bewältigen. Greg Smith, Gründer und CEO von StreamVantage, merkte an, dass die wettbewerbsfähigen Werbetarife in FAST- und AVOD-Diensten, kombiniert mit werblichen Aufmerksamkeitsplätzen, eine wertvolle Gelegenheit für Werbetreibende darstellen, die ihre Medieninvestitionen maximieren möchten.