Globale Umfrage zeigt starke Ablehnung von 'Anti-Aging'-Botschaften in der Schönheitsindustrie

Über 80 % der Frauen in den USA, Australien und Großbritannien möchten den Begriff 'Anti-Aging' aus dem Marketing der Schönheitsindustrie streichen, wie eine neue Umfrage der Hautpflegemarke Wrinkles Schminkles zeigt. Die Studie, die Antworten von mehr als 1.500 Frauen im Alter von 20 bis 70 Jahren sammelte, zeigt weit verbreitete Unzufriedenheit mit der aktuellen altersbezogenen Marketing-Sprache und stellt einen potenziellen Wendepunkt für die milliardenschwere Schönheitsindustrie dar.

Die Umfrage beleuchtet eine komplexe Beziehung zwischen Frauen und dem Altern, wobei etwa 60 % der Befragten in allen drei Ländern Unbehagen mit altersbedingten Veränderungen anerkennen, während sie das Altern als natürlich akzeptieren. Bemerkenswert ist, dass etwa die Hälfte der befragten Frauen angab, sich unter Druck gesetzt zu fühlen, ständig gegen den Alterungsprozess anzukämpfen, um ein jugendliches Aussehen zu bewahren.

Die Ergebnisse haben erhebliche Auswirkungen auf die Schönheitsindustrie, da etwa 70 % der Befragten eine positivere und inklusivere Sprache in Marketing-Kommunikation fordern. Diese Verbraucherstimmung könnte große Beauty-Marken zwingen, ihre Marketingstrategien und Produktbotschaften zu überdenken, was möglicherweise zu einem breiteren Branchenwandel führt, wie altersbezogene Produkte vermarktet und verkauft werden.

Die Umfrageergebnisse deuten auf eine wachsende Kluft zwischen traditionellen Botschaften der Schönheitsindustrie und Verbraucherwerten hin, insbesondere in Bezug auf das Altern. Diese Fehlausrichtung könnte eine notwendige Entwicklung signalisieren, wie Beauty-Unternehmen mit ihren Kunden interagieren, indem sie positives Altern betonen statt Altersverhinderung. Ein solcher Wandel könnte die Produktentwicklung, Marketingstrategien und Werbekampagnen auf dem globalen Beauty-Markt beeinflussen.