East West Barbershop (Dong Tay Barbershop), eine vietnamesische Marke für Herrenpflege, steht vor dem Eintritt in den US-Markt – ein Schritt, der ihre Fähigkeit testen wird, in der anspruchsvollsten Friseurbranche der Welt zu konkurrieren. Das 2018 in Vietnam gegründete Unternehmen ist zu einem Netzwerk mit mehr als 130 Standorten in Vietnam, Thailand, China, Usbekistan und Ungarn mit über 1.000 Barbaren angewachsen. Diese Expansion in die Vereinigten Staaten stellt einen bedeutenden Schritt in ihrer internationalen Strategie dar, die auf einem in Asien entwickelten und skalierten Geschäftsmodell aufbaut.
Der US-Markt ist die Heimat etablierter Giganten wie Great Clips, Supercuts und Sport Clips, die das Potenzial standardisierter, franchisierter Haarpflegemodelle demonstriert haben. East West Barbershop möchte sich durch ein Konzept des 'Erlebnis-Friseursalons' differenzieren, das Pflege mit Entspannung und Unterhaltung verbindet. Die Standorte verfügen über Grünpflanzen, Billardtische, Schach, ein Klavier, eine Bar und Bücherregale sowie über Autositz-Friseurstühle und Spielbereiche für Kinder. Die Dienstleistungen gehen über Haarschnitte hinaus und umfassen Haarewaschen, Ohrenreinigung, Massage, Haarpflegebehandlungen, Dauerwellen, Färben, Nagelpflege, Schuhreinigung und Handy-Desinfektion.
Herr Nguyen Hoai Thanh, Vorsitzender der Dong Tay Barbershop Vietnam Joint Stock Company, erläuterte die Beweggründe: 'Wir haben uns für die Vereinigten Staaten entschieden, nicht weil es der einfachste Markt ist, sondern weil es einer der anspruchsvollsten und wettbewerbsintensivsten Friseurmärkte der Welt ist. Wenn ein in Vietnam aufgebautes Modell in den USA erfolgreich sein kann, wäre das der klarste Beweis für die Fähigkeit von East West Barbershop, ihre Marke und ihr Geschäftsmodell auf die internationale Bühne zu bringen.'
Der Ansatz des Unternehmens besteht nicht darin, über den Preis zu konkurrieren, sondern ein Geschäftsmodell zu 'exportieren', das Kundenerfahrung, Mitarbeiterschulung, Betriebsstandards und Franchising betont. Dies erfordert eine Anpassung an die Unterschiede zwischen Vietnam und den USA, insbesondere bei der Barbierausbildung und der Standardisierung von Fähigkeiten. Die internationale Expansion bietet auch vietnamesischen Barbieren die Möglichkeit, Erfahrungen in globalen Arbeitsumgebungen zu sammeln.
East West Barbershop hat auch soziale Initiativen in seine Betriebsabläufe integriert, darunter kostenlose Berufsausbildung für Jugendliche, mobile Haarschnittprogramme mit kostenlosen Dienstleistungen und wohltätige Spenden. Diese Bemühungen tragen zu einer Markengeschichte bei, die darauf abzielt, das Geschäft, den Beruf und die Gemeinschaft gleichzeitig zu entwickeln.
Während sich das Unternehmen auf den Eintritt in die USA vorbereitet, ist die Schlüsselfrage, ob sein Modell erfolgreich auf einen völlig anderen Markt übertragen und dort betrieben werden kann. Wenn dies gelingt, wird die Geschichte von East West Barbershop ihren aktuellen Status als Top-10-Pflegemarke oder Netzwerk mit über 130 Standorten übertreffen. Sie wird zu einem Beweis dafür, wie ein vietnamesisches Dienstleistungsunternehmen im Inland aufgebaute Fähigkeiten in ein Modell verwandeln kann, das auf globaler Bühne konkurrieren kann.
Für weitere Informationen besuchen Sie https://dongtaybarbershop.com.
