LONDON — Neue globale Forschung von Velo, der führenden Nikotinbeutel-Marke in Europa, beleuchtet eine wachsende Herausforderung: Fast zwei von fünf Erwachsenen (39%) geben an, dass es mit zunehmendem Alter schwieriger geworden ist, bedeutungsvolle Verbindungen aufzubauen. Die Studie, die unter 2.009 Nikotinkonsumenten im Vereinigten Königreich, Spanien, Pakistan, Polen und Österreich durchgeführt wurde, identifiziert zentrale Barrieren wie Schwierigkeiten, Menschen mit ähnlichen Interessen zu finden (28%), sich unbehaglich zu fühlen (27%), Angst vor Ablehnung (24%) und Angst davor, verurteilt zu werden (21%).
Als Reaktion darauf hat Velo "Echoes of Tomorrowland" ins Leben gerufen, ein globales Netzwerk aus Live-Events und synchronisierten Livestreams, das darauf abzielt, das magische Erlebnis des Tomorrowland-Festivals für Fans weltweit nachzubilden. Die Initiative basiert auf der Überzeugung, dass Musik und die Tanzfläche als starke Katalysatoren für Verbindung dienen: 30% der Befragten stimmen zu, dass sie sich auf der Tanzfläche am meisten als ihr authentisches Selbst zeigen können, und 61% fühlen sich wohler dabei, sich auszudrücken, wenn sie sehen, dass andere es auch tun. Besonders bemerkenswert ist, dass 27% der 25- bis 35-Jährigen glauben, dass Freundschaften, die bei Live-Musik- oder Kulturevents geschlossen werden, authentischer sind als solche, die in anderen sozialen Umgebungen entstehen.
Die Kampagne startete mit einem maßgeschneiderten sozialen Experiment im Tomorrowland Store auf Ibiza am 17. Juli, bei dem Gäste eine physische Schmetterlingshälfte erhielten und aufgefordert wurden, einen Fremden zu finden, der die passende Hälfte hielt. Diese interaktive Übung verwandelte einen Raum voller Fremder in eine kollaborative Gemeinschaft, mit der ukrainischen DJ Korolova als Headliner und einem Livestream von der Hauptbühne von Tomorrowland. Die Veranstaltung brachte Verbraucherfans, Medien aus Großbritannien und Spanien sowie Lifestyle- und Musik-Creator aus der ganzen Welt zusammen.
Korolova kommentierte: "Die Tanzfläche ist einer der wenigen Orte, an denen sich Menschen völlig frei fühlen, auszudrücken, wer sie sind, ohne verurteilt zu werden. Das ist die Energie, die ich die ganze Nacht auf Ibiza gespürt habe, dank Velo – es war unglaublich zu sehen, wie jeder losließ, sich als sein wahres Selbst zeigte und gemeinsam seine Originalität feierte." Die unterstützende Künstlerin Camden Cox fügte hinzu: "Was mir von der Nacht in Erinnerung geblieben ist, war zu sehen, wie völlig Fremde so leicht durch eine gemeinsame Erfahrung in Verbindung traten. Manchmal brauchen die Menschen nur eine kleine Einladung, um ein Gespräch zu beginnen, und zu sehen, wie die Menge die physischen Schmetterlinge nutzte, um das Eis zu brechen und gemeinsam zu tanzen, war purer Zauber."
Malky Brown, Global Head of Content & Partnerships bei BAT, erklärte: "Mit 'Echoes of Tomorrowland' wollten wir das Gefühl der Verbundenheit nachbilden, das das Festival so besonders macht. Indem wir Menschen ermutigen, ihre Komfortzone zu verlassen und sich mit anderen zu verbinden, haben wir Velos Überzeugung zum Leben erweckt, dass Selbstausdruck Menschen näher zusammenbringen kann."
Die "Echoes of Tomorrowland"-Veranstaltungen bieten Live-Bühnen, synchronisierte Streams und DJ-Sets und schaffen einzigartige Gelegenheiten für Dance-Musik-Fans, sich auszudrücken und neue Erfahrungen zu teilen. Diese Initiative unterstreicht die Bedeutung der Förderung menschlicher Verbindungen in einer zunehmend digitalen Welt, und ihre potenzielle Wirkung geht über das Festivalerlebnis hinaus, indem sie ein Modell dafür bietet, wie Marken bedeutungsvolle soziale Interaktionen ermöglichen können.
Für weitere Informationen besuchen Sie @velo.global. Dieses Produkt enthält Nikotin und macht süchtig. Nur für erwachsene Nikotinkonsumenten ab 18 Jahren.
