Veetee USA hat Kevin Stitt zum US-Executive ernannt, ein Schritt, der die Absicht des Unternehmens signalisiert, seine Expansion im Bereich Konsumgüter (CPG) in große Einzelhandelsketten zu beschleunigen. Stitt, dessen Karriere Stationen bei Flora Food Group, BodyArmor, Coca-Cola und Jack Link's umfasst, wird sich auf den Ausbau der Distribution bei Walmart und Publix konzentrieren, zwei der größten Lebensmitteleinzelhändler in den USA. Die Ernennung ist Teil einer umfassenderen Strategie, die die Entwicklung eines inländischen Produktionsstandorts in Selma, North Carolina, mit voller Produktion bis Februar 2028 beinhaltet.
Stitts Hintergrund umfasst mehrere Facetten der Konsumgüterindustrie, von pflanzlichen Lebensmitteln bei Flora Food Group bis zu Sportgetränken bei BodyArmor. Seine Erfahrung im Management von Großhandelsbeziehungen und in der Navigation komplexer Vertriebsnetzwerke wird als entscheidend angesehen, um Einkäufer von Walmart und Publix von der Produkt- und Lieferkettenbereitschaft von Veetee zu überzeugen. "Die Produkttechnologie und der Fertigungsansatz von Veetee schaffen einen echten Unterschied im Regal", sagte Stitt. "Die Möglichkeit, die Distribution bei Walmart und Publix von einer dedizierten inländischen Produktionsbasis aus aufzubauen, ist genau die Art von Plattform, auf die ich mich in meiner Karriere vorbereitet habe."
Zentral für das Einzelhandelsangebot von Veetee ist das 10-stufige Dampffiltrations-Kochverfahren, das offenes Dampfgaren anstelle der Retortenbeutel-Methode verwendet, die in der Fertigreis-Kategorie üblich ist. Die Retortenverarbeitung, bei der das Produkt in seiner endgültigen Verpackung versiegelt und wärmebehandelt wird, kann Textur und Geschmack beeinträchtigen. Veetees Ansatz kocht den Reis vor dem Verpacken und bewahrt so die natürlichen Eigenschaften des Korns. Das Produkt wird in transparenten Klarsichtschalen von 9,9 oz bis 10,6 oz geliefert, sodass Verbraucher das Produkt vor dem Kauf sehen können. Diese visuelle Transparenz ist eine bewusste Abkehr von undurchsichtigen oder folienbasierten Verpackungen, die das Regal dominieren, und soll Qualität auf einen Blick in schnelllebigen Einzelhandelsumgebungen kommunizieren.
Das Produktionszentrum in Selma, NC, wird als operatives Rückgrat der US-Strategie von Veetee entwickelt. Durch die Produktion im Inland strebt das Unternehmen eine größere Kontrolle über Vorlaufzeiten, Logistikkosten und die Fähigkeit an, auf Wiederauffüllungsanforderungen von Einzelhändlern in großem Maßstab zu reagieren. Selma, im Johnston County im Osten von North Carolina gelegen, befindet sich in der Nähe der wichtigsten Vertriebsinfrastruktur für den Südosten und die Mittelatlantikregion, wo Publix eine dichte Filialdichte aufweist und Walmart viele Supercenter betreibt. Die geografische Lage war ein Schlüsselfaktor bei der Standortwahl.
Stitts unmittelbarer Fokus wird darauf liegen, Gespräche mit Einkäufern von Walmart und Publix voranzutreiben. Dies erfordert nicht nur den Nachweis der Produktleistung, sondern auch der Lieferkettenbereitschaft. Seine Erfahrung in Organisationen, die nationale Einzelhandelsdistribution in großem Umfang verwalten, einschließlich Logistik- und Compliance-Anforderungen, wird als zentral für seine Rolle angesehen. Die CPG-Expansion von Veetee USA repräsentiert die umfassenderen Bemühungen des Unternehmens, einen Fuß in den US-Markt für Fertigreis zu fassen, wobei die inländische Produktion als Wettbewerbshebel zusammen mit dem differenzierten Kochverfahren und dem Verpackungsformat eingesetzt wird.
