Die naoo AG, Betreiberin der Social-Media- und Commerce-Plattform naoo, erweitert ihr Angebot um professionelle Unterhaltung. Das Unternehmen hat eine neue Streaming-Funktion in seine Plattform integriert, die derzeit getestet wird und noch in diesem Monat für die Nutzer ausgerollt werden soll. Zum Start konzentriert sich naoo auf Microdramas und Kurzserien – kurze fiktionale Serien, die speziell für Smartphones produziert werden.
Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines deutlich wachsenden globalen Microdrama-Marktes. Laut Omdia erreichten die weltweiten Microdrama-Umsätze im Jahr 2025 rund 11 Milliarden US-Dollar und sollen 2026 etwa 14 Milliarden US-Dollar erreichen. Mehr als 60 Prozent dieser Umsätze werden über Abo- oder transaktionsbasierte Modelle erzielt. Nachdem das Format zunächst in asiatischen Märkten an Bedeutung gewonnen hatte, hat es sich schnell zu einer internationalen Unterhaltungskategorie entwickelt. Spezialisierte Anbieter wie ReelShort und DramaBox haben globale Nutzerbasen aufgebaut, und große Social-Media- und Streaming-Plattformen integrieren Microdramas zunehmend in ihre Angebote.
Das Format hat auch im deutschsprachigen Markt, der für naoo relevant ist, an Bedeutung gewonnen. Omdia berichtet, dass Microdramas in Deutschland im Jahr 2025 etwa 4,4 Millionen monatlich aktive Nutzer erreichten. Für naoo stellen Microdramas und Kurzserien den ersten Schritt einer breiteren Unterhaltungsstrategie dar, wobei weitere professionelle Unterhaltungsformate schrittweise folgen sollen.
Diese Erweiterung ergänzt die bestehenden Funktionen von naoo rund um soziale Inhalte, Creator, Communities und lokale Angebote. Während diese Bereiche in erster Linie durch Interaktion, Entdeckung und nutzergenerierte Inhalte geprägt sind, bringt die Unterhaltung erstmals professionell produzierten Content auf die Plattform. Nutzer können diese Inhalte in derselben App entdecken, ansehen, teilen und diskutieren. naoo möchte zusätzliche Gründe für die Nutzung der Plattform schaffen und die Nutzungshäufigkeit sowie die Verweildauer erhöhen. Diese zusätzliche Nutzung kann über die bestehende Infrastruktur von naoo monetarisiert werden. Die Werbemonetarisierung ist bereits integriert, sodass eine erhöhte Content-Nutzung zusätzliches monetarisierbares Werbeinventar schaffen kann. Künftig sollen Abonnements eine zusätzliche direkte Erlösquelle aus professionellen Inhalten bieten.
Längerfristig beabsichtigt naoo, die Infrastruktur auch Creators und anderen Rechteinhabern zur Verfügung zu stellen, damit diese ihr eigenes geistiges Eigentum über naoo verbreiten und monetarisieren können. Dies würde das Geschäftsmodell von naoo an der Schnittstelle von Social Media, Unterhaltung und Creator-Monetarisierung weiter ausbauen. Das Unternehmen wird sein erstes Content-Portfolio und weitere Details zum Start später im Oktober 2026 bekannt geben.
Die naoo AG hat ihren Hauptsitz in Zug, beschäftigt 41 Mitarbeiter in der Unternehmensgruppe und ist an der Düsseldorfer Börse notiert (Ticker: NAO, ISIN: CH1323306329). Das Unternehmen baut die Zukunft creator-geführter Medien, sozialer Interaktion und lokaler Aktivierung auf und verbindet digitale Aufmerksamkeit mit messbaren realen Ergebnissen. Gemeinsam mit der Kingfluencers AG, der größten Influencer-Agentur der Schweiz und einer der größten im DACH-Raum, kombiniert naoo Plattforminnovation mit Expertise in den Bereichen Creator, Kampagnen und Marken-Storytelling.
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