Am 15. Juli 2026, während des zweiten Halbfinales der FIFA WM 2026 in Atlanta, eröffnete Mengniu, offizieller Sponsor des Turniers, einen 400 Quadratmeter großen chinesischen Kulturpavillon vor dem New York New Jersey Stadium, dem Austragungsort des WM-Finales. In Zusammenarbeit mit mehreren Partnern gebaut, nutzt der Pavillon Fußball als Brücke und chinesische Kultur als Kern, indem er die Leidenschaft des Sports mit traditioneller chinesischer Ästhetik verbindet.
Der Pavillon markiert die erste umfassende internationale Präsentation der Beijing Central Axis seit ihrer Aufnahme in die UNESCO-Welterbeliste. Inspiriert von traditioneller chinesischer Architektur und der räumlichen Ordnung der Beijing Central Axis, weist der Pavillon eine symmetrische Anordnung um eine Hauptachse auf. Am Eingang steht das monumentale Gemälde „Magnificent Central Axis“, das einen panoramischen Vogelperspektive auf die historische Zentralachse Pekings bietet und östliche Philosophie und kulturelle Werte durch künstlerischen Ausdruck vermittelt. Besucher aus aller Welt hielten inne, um interaktive Exponate zu erleben und in die traditionelle chinesische Kultur einzutauchen.
Für Mengniu spiegelt der Bau dieses Pavillons ein tieferes Verständnis der Verbindung zwischen Sport und kulturellem Austausch wider. Das Unternehmen betrachtet die FIFA WM nicht nur als Höhepunkt des Fußballwettbewerbs, sondern auch als globale Plattform, auf der verschiedene Zivilisationen aufeinandertreffen und voneinander lernen können. Als offizieller Sponsor aus China sieht Mengniu es als Chance und Verantwortung, Chinas Geschichten zu teilen. Dieses Engagement geht über den Fußball hinaus; während der Olympischen Sommerspiele in Paris und der Olympischen Winterspiele in Mailand veranstaltete Mengniu als TOP-Partner (Worldwide Olympic Partner) seine charakteristischen „China Night“-Events, die chinesische Kultur in prestigeträchtige Sportwettkämpfe integrierten.
Mengnius Präsenz bei der WM geht über den Pavillon hinaus. Auf der Produktebene ist Mengniu Ice Cream zum offiziellen Eis der FIFA WM 2026 geworden, das an allen Turnierorten erhältlich ist und in elf große US-Städte, darunter Los Angeles und New York, expandiert wurde. Auf Markenebene arbeitet Mengniu mit den globalen Markenbotschaftern Lionel Messi, Kylian Mbappé und Lamine Yamal zusammen, um seinen Unternehmensgeist „Born for Greatness“ zum Leben zu erwecken. Das Unternehmen ging außerdem eine Partnerschaft mit Hisense ein, um Werbekampagnen mit chinesischen Schriftzeichen an den Spielfeldrändern zu starten, die eine vereinte Darstellung chinesischer Marken präsentieren und die wachsende globale Präsenz chinesischer Unternehmen demonstrieren.
Im Bereich der sozialen Verantwortung des Unternehmens brachte Mengniu sechs jugendliche Fußballspieler aus der Inneren Mongolei mit, um beim Eröffnungsspiel die FIFA-Flagge auf das Feld zu geleiten und die Jugendentwicklung im Fußball zu fördern. Von einem Glas Milch bis zu einer kulturellen Reise im Pavillon spiegelt Mengnius WM-Präsenz die Entwicklung chinesischer Unternehmen auf der globalen Bühne wider. Das Unternehmen strebt danach, weiterhin erstklassige Sportereignisse zu nutzen, um die Gesundheit zu fördern, die Markenstärke zu steigern, die globale Präsenz zu stärken und soziale Verantwortung zu übernehmen, und damit die Stärke der chinesischen Milchwirtschaft zur Verbreitung chinesischer Geschichten in der Welt beizutragen.
