NEW YORK — Es gibt eine besondere Art von Luxus, die sich nicht ankündigt. Man spürt ihn im Gewicht eines Schals, der genau so drapiert ist, sieht ihn in der Präzision einer handgefertigten Spitzenkante, und nur die Frau versteht ihn, die den Unterschied zwischen etwas Hergestelltem und etwas Handgefertigtem kennt. Dies ist die Welt, in der Maneesha Ruia seit 2013 lebt, und der Maßstab, an dem jeder handgefertigte Schal, jedes Tuch und jedes Accessoire der Marke gemessen wird.
Gegründet von der Designerin und Kreativdirektorin Maneesha Ruia, einer Serienunternehmerin, die ihre Zeit zwischen Mumbai, New York und Paris aufteilt, basiert die Marke auf einer einzigen Überzeugung: Dass indisches Kunsthandwerk auf die globale Luxusbühne gehört. Im Mittelpunkt dieser Vision steht der handgefertigte Schal, eine Kategorie, die die Marke vom Accessoire zur tragbaren Kunst erhoben hat, unter Verwendung von Premium-Materialien wie reines Pashmina, Kaschmir, Seide, Leinen und Modal-Mischungen, wobei jeder Schal von Hand mit traditionellen indischen Kunsthandwerkstechniken veredelt wird. Mehr als ein Jahrzehnt später, mit Kunden in den gesamten Vereinigten Staaten und darüber hinaus, ist diese Überzeugung Wirklichkeit geworden.
Anfang 2013 gab Maneesha Ruia ihr internationales Debüt auf der Who's Next Paris, einer der angesehensten Modemessen der Welt. Für eine in Mumbai verwurzelte Marke war die Wahl bewusst. Die Gründerin war stets daran interessiert, ein Label aufzubauen, das ein internationales Publikum anspricht. Die Philosophie von Anfang an war, dass Mode eine universelle Sprache ist und dass die Kunsthandwerker hinter jedem Stück ein Publikum verdienen, das den Wert ihrer Arbeit versteht.
Dieses Debüt gab den Ton für alles Folgende an. Heute ist der Hauptmarkt von Maneesha Ruia die Vereinigten Staaten, wo eine wachsende Gemeinschaft von Frauen in der Marke eine Alternative zum Massenproduzierten und Vergänglichen gefunden hat. Die Schals, Tücher, Umhänge, Ponchos, Strickwaren und handgefertigten Schmuckstücke der Marke bewegen sich nicht als Trends, sondern als Begleiter durch Jahreszeiten und Kleiderschränke.
„Als wir 2013 starteten, war die Absicht klar: Indisches Kunsthandwerk mit globalem Appeal und Ästhetik in die Welt zu bringen“, sagt Maneesha Ruia, Gründerin und Kreativdirektorin der Marke. „Jedes Accessoire wird aus den feinsten Materialien gefertigt und hat eine Individualität, die einzigartig für die Trägerin ist. Jedes Stück wird von Kunsthandwerkern handgefertigt, und keine zwei Schals sind jemals gleich. Es ist die einzige Art, wie wir Dinge herstellen können.“
Jede Kreation von Maneesha Ruia ist handgefertigt, was bedeutet, dass keine zwei Stücke identisch sind. Leichte natürliche Abweichungen in Farbe und Maßen sind keine Unvollkommenheiten. Sie sind die Handschrift einer menschlichen Hand, eine Erinnerung daran, dass das Stück mit Geschick und Absicht gefertigt wurde und nicht am Fließband produziert. Die Hauptkategorie der Marke sind Schals und Tücher, angeboten in einer außergewöhnlichen Auswahl an Premium-Materialien: reines Pashmina, Kaschmir, Woll-Seide-Mischungen, Leinen und Modal sowie Seide. Jeder Stoff wird für einen bestimmten Zweck ausgewählt. Die Seidenschals fallen mühelos und bleiben natürlich kühl auf der Haut. Die Kaschmirschal-Kollektionen bieten Wärme ohne Schwere und werden mit jedem Tragen weicher. Die Leinen- und Modal-Modelle atmen in wärmeren Monaten mit unaufdringlicher Leichtigkeit.
Verzierungen werden vollständig von Hand angebracht. Echte Swarovski-Kristalle, handgefertigte Blütenspitzenbordüren, aufwendige Stickereien, Kunstlederapplikationen und mehrfarbige Perlenverzierungen finden sich in der gesamten Kollektion, jede Veredelung erfordert Geduld und Präzision, die keine Maschine nachahmen kann. Das Ergebnis, wie in den Stilen der schwarzen Schals-Kollektion zu sehen, ist ein Werk, das näher an tragbarer Kunst als an Accessoires ist.
Maneesha Ruia legt ebenso viel Wert darauf, wie ihre Stücke hergestellt werden, wie darauf, wie sie aussehen. Alle Stoffe sind GOTS-zertifiziert und ausschließlich mit AZO-freien Farbstoffen gefärbt, um sicherzustellen, dass die Produktion sicher für den Planeten, die Kunsthandwerker, die jedes Stück herstellen, und die Frauen, die sie tragen, ist. Das Engagement der Marke für fairen Handel bedeutet, dass die qualifizierten Handwerker hinter jedem Artikel gestärkt und fair für ihr Fachwissen entlohnt werden. Dies ist keine Nachhaltigkeit als Marketingposition. Sie ist in die DNA der Marke und in die praktischen Entscheidungen eingebaut, die in jeder Produktionsphase getroffen werden, von der verantwortungsvollen Beschaffung bis hin zur DHL Express-Abwicklung aus Mumbai, mit Zöllen und Steuern für Kunden in den USA, Großbritannien und der EU.
Vielleicht das Radikalste an Maneesha Ruia in einer Modewelt, die auf Umschlag basiert, ist das Beharren der Marke auf Langlebigkeit. Stücke werden nicht für eine Saison entworfen. Sie sind für Jahre gemacht. Ein Maneesha Ruia-Schal, der als elegante Stola bei einem Abendveranstaltung getragen wird, ist dasselbe Stück, das im nächsten Monat als Reisetuch getragen wird und im Monat danach als Umschlagtuch bei einer Feier. Diese Vielseitigkeit ist kein Zufall. Sie ist das Ergebnis der Arbeit mit Materialien und Konstruktionstechniken, die ihre Qualität über Jahre des Tragens halten, in Stilen, die über das Modische hinausgehen und unabhängig davon, was der breitere Markt tut, relevant bleiben.
Für eine wachsende Zahl von Frauen in den USA und international ist genau das der Punkt. In einer Welt der Fast Fashion und kurzer Zyklen bietet Maneesha Ruia etwas Leiseres und Beständigeres: Handwerkskunst, die die Hände wert war, die sie geschaffen haben, und Stücke, die es wert sind, behalten zu werden.
