Rund 35 % der Journalisten, die HARO nutzen, haben sich dafür entschieden, Pitches herauszufiltern, die als vollständig KI-generiert identifiziert wurden, so Brett Farmiloe, Gründer und CEO von Featured, im Podcast Let's Talk PR & More.
"Es gibt einige, die es vorziehen, dass nichts KI-generiertes in ihrem Posteingang landet, denn seien wir ehrlich, es kommt schon genug in ihrem Posteingang an", sagte Farmiloe.
Featured besitzt und betreibt HARO (Help a Reporter Out), das seit 2008 Journalisten mit Expertenquellen verbindet, sowie Connectively, eine durchsuchbare Datenbank mit Anfragen von Journalisten und Verlagen. Jeder Pitch, der über Featured, HARO und Connectively eingereicht wird, wird von einer KI-Erkennung bewertet, was dem Unternehmen Einblicke darin gibt, wie PR-Profis generative Tools tatsächlich nutzen – ein Datensatz, der sonst nicht verfügbar ist, da die Plattformen eingereichte Pitches sehen und nicht die Arbeitsabläufe, die sie produzieren.
Etwa 21 % dieser Pitches werden als 100 % KI-generiert bewertet, so Farmiloe. Journalisten, die sie erhalten, können einen Ein-Klick-Filter aktivieren, der sie entfernt, bevor sie in ihrem Posteingang landen. Farmiloe merkte an, dass das Opt-out nicht standardmäßig aktiviert ist, und deutete an, dass die wahre Ablehnung höher ist als die Nutzungszahl vermuten lässt: "Ich würde sagen, es ist sogar höher. Wie gesagt, das Kontrollkästchen im Einreichungsformular ist standardmäßig nicht aktiviert."
Wenn die Journalisten dieses Kontrollkästchen nicht aktivieren, wird die Bewertung als Signal und nicht als Block übermittelt. Pitches tragen einen farbcodierten Prozentsatz und erreichen den Journalisten unabhängig davon, wobei die Entscheidung bei ihnen liegt. Featured führt die Erkennung in Partnerschaft mit Pangram, einem Unternehmen für KI-Erkennung, durch. Farmiloe war sich der Grenzen des Ansatzes bewusst: "Ich denke, es gibt Möglichkeiten für falsch-positive Ergebnisse. Modelle schreiten voran und werden immer besser."
Farmiloe führte die Menge an KI-generierten Pitches auf ein strategisches Missverständnis darüber zurück, wie der Kanal heute funktioniert, und nicht auf die Tools selbst. "Ich denke, das Missverständnis, das viele PR-Profis manchmal haben, wenn sie sich einer Plattform wie HARO nähern, ist, dass es ein Zahlenspiel ist", sagte er.
Der Rahmen, den er empfiehlt, leitet sich vom Namen HARO ab: hilfreich sein, authentisch sein, relevant sein, pünktlich sein. Farmiloe gab einen Satz eines Journalisten wieder, den er als die unverblümte Version der zugrunde liegenden Dynamik beschrieb: "Ich will erst von dir hören, wenn ich von dir hören will."
Das Gespräch erkundet auch einen breiteren Wandel in der Medienlandschaft. Farmiloe sagte, dass Journalisten, mit denen er spricht, häufig berichten, acht Einkommensquellen zu haben, darunter Arbeit für mehrere Publikationen, Substack und Beratung. Er verwies auf den Personalabbau in Nachrichtenredaktionen, das Wachstum unabhängiger Medien und Veränderungen in der Ökonomie des Publizierens als Faktoren, die Journalisten zu unternehmerischeren Modellen treiben.
Dieser Wandel verändert auch die Medienarbeit, argumentierte er. Da Journalisten Zielgruppen aufbauen und zunehmend von der Leistung und Reichweite ihrer Arbeit abhängig sind, müssen PR-Profis möglicherweise über die bloße Platzierung hinausdenken und überlegen, wie sie dazu beitragen können, dass die Berichterstattung nach der Veröffentlichung ein Publikum erreicht.
Farmiloe stellte auch in Frage, ob traditionelle Kennzahlen wie Domain Authority noch ausreichen, um zu bestimmen, welche Medienmöglichkeiten wichtig sind, da PR-Profis zunehmend berücksichtigen, ob Berichterstattung Einfluss darauf haben kann, wie Marken in KI-generierten Antworten erscheinen. "Ich denke, der Bewertungsteil der PR durchläuft einen transformativen Wandel", sagte er.
Das Gespräch geht über KI-generierte Pitches hinaus und untersucht, wie sich die Medienlandschaft verändert, wie Journalisten neue Zielgruppen und Einnahmequellen aufbauen und was diese Veränderungen für die Zukunft der Medienarbeit bedeuten.
Die vollständige Folge von Let's Talk PR & More mit Brett Farmiloe ist hier verfügbar.
