Featured, das Unternehmen, das HARO (Help a Reporter Out) im April 2025 neu gestartet hat, gab bekannt, dass die Plattform im vergangenen Jahr mehr als 100 Millionen E-Mails verschickt hat, die Journalisten mit Quellen verbinden. Dieser Meilenstein geht mit neuen Daten einher, die zeigen, wie KI, Spam und überfüllte Postfächer die Beziehung zwischen Journalisten und PR-Profis neu gestalten.
Laut den HARO-Statistiken von 2026 hat die schiere Menge an Kommunikation dazu geführt, dass sowohl Journalisten als auch Quellen verstärkt auf Filterung und Authentizität setzen. Die Daten zeigen mehrere wichtige Trends: 21 % der Pitches sind vollständig KI-generiert, d. h. mehr als einer von fünf über HARO eingereichten Pitches wird komplett von KI verfasst. Inzwischen blockieren 35 % der Journalisten KI-generierte Antworten, wenn sie eine Anfrage stellen, und alle 23 Minuten wird ein Nutzer wegen Spam oder Verstößen gegen die Nutzungsbedingungen gesperrt.
Darüber hinaus werden 32 % der Journalistenanfragen im Genehmigungsprozess abgelehnt, da das HARO-Team den Journalisten, die Publikation und die Anfrage auf Qualität und Legitimität prüft. Besonders bemerkenswert ist, dass menschlich verfasste Pitches von Journalisten etwa dreimal häufiger verwendet werden als KI-generierte.
Der Anstieg KI-generierter Pitches ist eines der deutlichsten Signale in den Daten. Während KI PR-Experten und Quellen helfen kann, Antworten in großem Umfang zu produzieren, filtern Journalisten diese Antworten zunehmend. „Menschlich verfasste Pitches werden etwa dreimal häufiger veröffentlicht als KI-geschriebene“, sagte Brett Farmiloe, CEO von HARO. „Die Quellen, die herausstechen, stammen typischerweise von vollständig menschlichen Teams, die glaubwürdige Informationen liefern, auf das eingehen, was der Journalist tatsächlich gefragt hat, und dem Journalisten die Arbeit erleichtern. Wenn die Postfächer voller werden, wird Hilfsbereitschaft zum entscheidenden Faktor.“
Jeder über HARO eingereichte Pitch wird mithilfe der KI-Erkennungstechnologie von Pangram analysiert. Journalisten können außerdem unbrauchbare Pitches melden, was eine manuelle Überprüfung durch das HARO-Team auslöst.
Die Daten weisen auf eine wachsende Herausforderung für PR-Profis hin: Je einfacher der Zugang zu Journalisten wird, desto schwerer wird es, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. In zunehmend überfüllten Postfächern werden Relevanz, Glaubwürdigkeit und Fachwissen entscheidend, um als Quelle herauszustechen.
HARO, das 2008 gegründet und im Dezember 2024 von seinem früheren Besitzer eingestellt wurde, wurde im April 2025 von Featured neu gestartet. Es liefert Journalistenanfragen direkt an Abonnenten und gibt Fachexperten, PR-Profis und Öffentlichkeitsarbeitern die Möglichkeit, auf relevante Medienanfragen zu antworten und Berichterstattung zu erhalten. Featured ist ein KI-Co-Pilot für Öffentlichkeitsarbeit, der Kommunikationsprofis und Fachexperten dabei hilft, Earned-Media-Möglichkeiten zu finden, Antworten zu entwerfen und Berichterstattung zu sichern – über Journalistenanfragen, Podcasts, namentlich gekennzeichnete Artikel, Vorträge, Auszeichnungen und Generative Engine Optimization (GEO). Das Unternehmen besitzt und betreibt HARO und Connectively und unterstützt mehr als 100.000 Nutzer, während es 2.500 Verlagen hilft, Inhaltslücken mit Expertenwissen zu schließen.
