Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) hat eine umfassende Umfrage veröffentlicht, die das erhebliche Wachstumspotenzial der chinesischen Silver Economy aufzeigt. Festlandschinesische Senioren zeigen dabei starke Kaufkraft und eine ausgeprägte Bereitschaft, für Hongkonger Produkte und Dienstleistungen Aufpreise zu zahlen. Die Umfrage, an der über 2.000 Senioren aus der Mittel- und Oberschicht in verschiedenen Festlandsstädten teilnahmen, zeigt, dass diese Bevölkerungsgruppe eine bedeutende Marktchance für Hongkonger Unternehmen darstellt.
Laut den Umfrageergebnissen wird die Silver Economy des chinesischen Festlands derzeit auf etwa 7 Billionen RMB geschätzt, was etwa 6 % des gesamten BIP entspricht. Diese Zahl soll bis 2035 auf 30 Billionen RMB ansteigen, was das erhebliche Entwicklungspotenzial dieses Segments unterstreicht. Die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben der Befragten für tägliche Konsumgüter und Dienstleistungen lagen bei etwa 7.000 RMB und stiegen auf 8.000 RMB für Bewohner von Städten der ersten Kategorie.
Die Umfrage zeigt, dass festlandschinesische Senioren Hongkonger Marken besonders schätzen: 78 % der Befragten sind bereit, für Produkte aus Hongkong einen Aufpreis zu zahlen, und 84 % für den Dienstleistungssektor der Stadt. Typischerweise gaben die Befragten an, bereit zu sein, 16,4 % Aufpreis für Produkte und 15,4 % für Dienstleistungen zu zahlen, wobei Bewohner von Städten der ersten Kategorie für viele Produkt- und Dienstleistungskategorien sogar höhere Prozentsätze zu zahlen bereit sind.
Bruce Pang, HKTDC-Forschungsdirektor, betonte die Übereinstimmung mit nationalen Prioritäten und erklärte, dass der 15. Fünfjahresplan darauf abzielt, die Binnennachfrage als Mittel zur Förderung des Wirtschaftswachstums zu steigern, was Chancen für Hongkonger Unternehmen schafft, die auf den Festlandsmarkt expandieren möchten. Der vollständige Umfragebericht ist verfügbar unter https://research.hktdc.com/en/article/MjI2ODIyMDg0Nw.
Hongkonger Produkte werden bei festlandschinesischen Senioren für ihre Qualität und Authentizität geschätzt: 61 % der Befragten haben im vergangenen Jahr Hongkonger Produkte gekauft. Beliebte Kategorien waren Gesundheitsnahrung (24 %), Luxusgüter (18 %) sowie Schönheits- und Körperpflegeprodukte (17 %). Für zukünftige Käufe äußerten die Befragten das größte Interesse an Hongkonger Gesundheitsnahrung, Freizeitnahrung und Getränken.
Im Dienstleistungssektor gaben 54 % der befragten Senioren an, im vergangenen Jahr Hongkonger Dienstleistungen genutzt zu haben, darunter Schönheits- und Körperpflegedienstleistungen (25 %), Reisen nach Hongkong, Macao und Taiwan (22 %) sowie Finanz- und Vermögensverwaltungsdienstleistungen (20 %). In den nächsten 12 Monaten sind die meistgefragten Hongkonger Dienstleistungen solche im Bereich Gesundheit und Wellness, gefolgt von Schönheits- und Körperpflegedienstleistungen.
Wing Chu, stellvertretender HKTDC-Forschungsdirektor, der die Studie leitete, merkte an, dass mehr als die Hälfte der befragten Verbraucher Hongkonger Produkte oder Dienstleistungen gekauft habe, was zum starken Ruf Hongkonger Marken beitrage. Die Umfrage untersuchte auch Verbraucherprioritäten und fand heraus, dass 65 % der Befragten Produkte oder Dienstleistungen priorisieren, die die Freizeit bereichern oder Glück bringen, während 63 % angemessene Preise und gutes Preis-Leistungs-Verhältnis schätzen und 62 % auf Praktikabilität und Haltbarkeit achten.
HKTDC-Ökonom Eric Chu riet, dass Hongkonger Unternehmen die Silver Economy nutzen können, indem sie den starken Ruf und die professionellen Vorteile der Marken der Stadt ausspielen. Er empfahl, in Städte der ersten und zweiten Kategorie mit höheren Ausgaben zu expandieren, dabei die jüngere Seniorengruppe anzusprechen, Offline-Erlebnisse zu verbessern, Mundpropaganda zu fördern und Werbemaßnahmen zu optimieren.
Trotz der Beliebtheit des Online-Shoppings auf dem Festland zeigte die Umfrage, dass physische Geschäfte für die ältere Bevölkerungsgruppe der primäre Konsumkanal bleiben, wobei Offline-Erlebnisse, persönliche Beratung und Vertrauen in Produkte und Dienstleistungen weiterhin Hauptüberlegungen sind. Zusätzliche HKTDC-Forschungsressourcen sind verfügbar unter http://research.hktdc.com/en.
Der HKTDC hat Elemente der Silver Economy in verschiedene Ausstellungen und Foren integriert, um Unternehmen zu helfen, Marktchancen zu nutzen. Ein thematisches Seminar zu gesundem Altern wurde im Rahmen des Asia Summit on Global Health abgehalten, während die Rehabilitations- und Altenpflegezone auf der Hong Kong International Medical and Healthcare Fair die neuesten Gerontotechnologieprodukte präsentierte. Die Hong Kong Electronics Fair (Herbstausgabe) zeigte Fitness- und Gesundheitsprodukte, die für den Seniorenmarkt relevant sind.
Im Januar führte die Hong Kong Toys & Games Fair ein neues "Happy Ageing"-Label für Silver-Market-Produkte ein, um es Käufern zu erleichtern, Spielzeug und verwandte Produkte zu identifizieren, die speziell für ältere Verbraucher entwickelt wurden. Das Asia Toys & Games Forum veranstaltete Diskussionen internationaler Experten über optimales Spielzeugdesign für Senioren und bot Einblicke in den silberfokussierten Spielzeugmarkt. Der HKTDC wird weiterhin umfassende Unterstützung bieten, um Unternehmen zu ermöglichen, Chancen im wachsenden Silver-Economy-Markt zu erkunden und zu entwickeln.
