U of Digital, die führende Bildungsplattform für Marketing- und Werbefachleute, hat die Gründung der KI-Kompetenz-Allianz mit 14 Industriepartnern bekannt gegeben. Die Initiative bringt Unternehmen, die KI für Marketing entwickeln, mit der Bildungsplattform, den Lehrplänen und Ressourcen von U of Digital zusammen, um eine gemeinsame Wissensgrundlage zu schaffen, die Vermarktern hilft, mit dem rasanten Fortschritt der KI-Fähigkeiten Schritt zu halten.
Laut Myles Younger, Chief Growth Officer bei U of Digital, sind die KI-Fähigkeiten der KI-Kompetenz in der Marketingbranche weit vorausgeeilt. Während täglich neue Tools auf den Markt kommen, hält das Verständnis nicht mit dem technologischen Fortschritt Schritt. Die aktuelle Situation führt zu Ineffizienz, da jedes KI-native Unternehmen seine Kunden individuell in grundlegenden KI-Konzepten schulen muss. Die KI-Kompetenz-Allianz adressiert beide Probleme gleichzeitig, indem sie verhindert, dass die Branche immer wieder dasselbe KI-Handbuch schreiben muss.
Die Allianz umfasst namhafte Industriepartner: AdSkate, Anthrologic, Dstillery, Evertune, Gigi, Hightouch, MiQ, Optable, Snowflake, Transparent Partners, TwelveLabs, Viant, Vurvey Labs und Yahoo DSP. Diese Partner bringen unterschiedliche Perspektiven dazu ein, warum KI-Kompetenz in verschiedenen Marketingfunktionen wichtig ist.
Florian Delval, Product Marketing Principal für Marketing und Werbung bei Snowflake, betonte, dass Daten das Rückgrat jedes KI-Durchbruchs sind. Marketingfachleute beim Aufbau von Kompetenz in den Bereichen Daten und KI zu unterstützen, stellt sicher, dass Innovation Teil jeder Marketingentscheidung wird. Alia Lamborghini, SVP of Global Revenue bei Yahoo DSP, merkte an, dass KI in programmatische Medienplanung, Aktivierung und Messung eingewoben ist. Damit Vermarkter und Agenturen intelligente DSPs optimal nutzen können, benötigen sie eine gemeinsame Grundlage an KI-Kompetenz, die es dem gesamten Ökosystem ermöglicht, sich gemeinsam weiterzuentwickeln.
Brian Stempeck, CEO und Mitbegründer von Evertune, hob hervor, wie KI-Suche verändert, wie Marken entdeckt werden. Vermarkter, die verstehen, wie diese Systeme tatsächlich funktionieren, sind besser positioniert, um das Gespräch zu beeinflussen. Alec Haase, General Manager of AI Products bei Hightouch, wies darauf hin, dass Agenten neu definieren, was es bedeutet, Vermarkter zu sein. Während neue Produkte entstehen und bestehende Tools autonomer werden, wird KI-Kompetenz zur wichtigsten Fähigkeit, um zu wissen, wie man diese Tools steuert und bewertet, was sie produzieren.
Die Programme der KI-Kompetenz-Allianz werden wachsen und sich weiterentwickeln, um der Branche zu dienen, wobei zunächst drei Kernpfeiler im Fokus stehen. Erstens: Skalierbare KI-Schulungen für Vermarkter stellen Allianzpartnern U of Digital KI-Trainingsguthaben zur Verfügung, die sie an Kunden weitergeben können, um die Einführung zu beschleunigen, indem Innovation mit strukturiertem Lernen kombiniert wird. Zweitens: Branchenforschung und Benchmarking ermöglicht es Partnern, an U of Digital Thought-Leadership-Initiativen teilzunehmen, einschließlich der bevorstehenden KI-Kompetenz-Benchmark-Umfrage, die KI-Wissen und -Vertrauen im Marketing und in der Werbung misst. Drittens: Lehrplanzusammenarbeit und Ökosystemsichtbarkeit ermöglicht es Allianzmitgliedern, ihr Fachwissen in die U of Digital KI-Trainingslehrpläne einzubringen und so mitzugestalten, wie aufkommende KI-Fähigkeiten in der gesamten Branche erlernt und übernommen werden.
Diese Initiative stellt einen bedeutenden Schritt zur Standardisierung der KI-Bildung im Marketing dar, zu einer Zeit, in der der technologische Fortschritt das Branchenverständnis überholt. Durch die Schaffung einer gemeinsamen Kompetenzgrundlage zielt die Allianz darauf ab, Vermarktern zu helfen, KI selbstbewusster und effektiver zu erforschen und damit zu innovieren. Der kollaborative Ansatz adressiert einen kritischen Branchenbedarf, während KI weiterhin Marketingfunktionen von Media Buying über Markenentdeckung bis hin zu autonomer Kampagnenverwaltung transformiert. Weitere Informationen zur Initiative finden Sie unter https://uof.digital/ai/alliance.
