Fundraising-Buch 'Neurogiving' erreicht USA-Today-Bestseller-Status und signalisiert Wandel im Philanthropie-Ansatz

Das Buch 'Neurogiving: Die Wissenschaft der Spenderentscheidungen' von Cherian Koshy debütierte bei seiner Veröffentlichung auf Platz 132 der USA-Today-Bestsellerliste und erreichte gleichzeitig Platz 6 auf Amazons Liste der Bücher zu Wirtschaft und Finanzen. Dieser Erfolg ist besonders bemerkenswert, da die USA-Today-Liste die 150 meistverkauften Bücher aller Genres und Formate landesweit rangiert, und Bücher zu spezialisierten Fachthemen wie Nonprofits typischerweise ein kleineres Publikum haben als Massenmarkt-Fiktion oder allgemeine Wirtschaftsbücher.

Koshy, ein Fundraising- und Verhaltenswissenschaftsexperte, beschreibt das Buch als Brücke zwischen Neurowissenschaft, Verhaltensökonomie und Storytelling, die aufzeigt, wie das Gehirn Entscheidungen über das Geben trifft. Das Buch soll Fundraisern helfen, Spendererlebnisse zu gestalten, die menschlich statt transaktional wirken. Koshy betonte, dass die Platzierung auf der USA-Today-Bestsellerliste – für ein Fundraising-Buch nahezu beispiellos – unterstreicht, dass der Nonprofit-Sektor nach wissenschaftlich fundierten Erkenntnissen dürstet, die Großzügigkeit bedeutungsvoller und effektiver machen.

'Neurogiving' integriert Erkenntnisse aus Neurowissenschaft, Verhaltenspsychologie und proprietärer Forschung zu einem umfassenden Leitfaden für die Gestaltung von Spendererlebnissen, die Großzügigkeit und langfristiges Engagement maximieren. Das Buch enthält anschauliche Beispiele und forschungsbasierte Strategien zur Anwendung seiner Prinzipien in realen Fundraising-Kontexten, zugängliche Beschreibungen darüber, warum Menschen spenden und warum sie möglicherweise wiederholt spenden, und untersucht die potenzielle Rolle von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen in der Spenderansprache und Personalisierung. Weitere Informationen zum Buch finden Sie unter NeurogivingBook.com.

Der Erfolg des Buches auf Mainstream-Bestsellerlisten deutet auf eine breitere Anerkennung der Bedeutung evidenzbasierter Ansätze in der Philanthropie hin. Für Nonprofit-Führungskräfte, Fundraiser und Philanthropie-Experten, die die Spenderbindung und -bindung erhöhen möchten, zeigt diese Entwicklung, dass das wissenschaftliche Verständnis des Spenderverhaltens über spezialisierte Kreise hinaus an Bedeutung gewinnt. Das Buch dient als Ressource für Major-Gifts-Offiziere, Entwicklungsleiter, Marketingfachleute, Fundraising-Berater und Fundraising-Trainer, die über traditionelle Fundraising-Methoden hinausgehen möchten.

Koshy bezeichnete 'Neurogiving' als mehr als nur ein Buch und beschrieb es als eine Bewegung, die neu gestaltet, wie das Feld Spender versteht, Erlebnisse gestaltet und Großzügigkeit inspiriert. Diese Perspektive legt nahe, dass die Wirkung des Buches über seine Seiten hinausgehen und Fundraising-Praktiken sowie das Spenderbeziehungsmanagement im gesamten Nonprofit-Sektor beeinflussen könnte. Die Integration von Verhaltenswissenschaft mit praktischen Fundraising-Anwendungen stellt eine bedeutende Entwicklung dar, wie Organisationen die Spenderansprache angehen, was möglicherweise zu nachhaltigeren Finanzierungsmodellen und tieferen Verbindungen zwischen Spendern und den von ihnen unterstützten Anliegen führt.