Humana erweitert Pickleball-Partnerschaft und stärkt die Rolle des Gesundheitswesens im Sport
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Humana Inc. hat eine mehrjährige Verlängerung seiner Partnerschaft mit der Association of Pickleball Players (APP) Tour bekannt gegeben, womit das Gesundheitsunternehmen sein Engagement für die Förderung aktiver Lebensstile durch Amerikas am schnellsten wachsende Sportart festigt. Die Partnerschaft umfasst die Fortsetzung des innovativen Humana Cup-Profi-Spielerwettbewerbs und die Titelsponsorschaft des Humana APP Fort Lauderdale Open 2025.
Die Bedeutung der Partnerschaft geht über traditionelles Sportsponsoring hinaus und repräsentiert einen wachsenden Trend, bei dem Gesundheitsdienstleister aktiv in Freizeitsport investieren, um präventive Gesundheitsmaßnahmen zu fördern. Der Humana Cup, der erstmals 2024 eingeführt wurde, bietet Seniorensportlern eine einzigartige Wettkampfplattform mit zwei Divisionen für Spieler ab 50 Jahren und ab 60 Jahren.
Der Wettbewerb 2025 wird sich über sieben APP Tour-Events im ganzen Land erstrecken und 84 Spieler der Champions-Division sowie 60 Spieler der Masters-Division einbeziehen. Dieses erweiterte Format zeigt die wachsenden professionellen Möglichkeiten für ältere Athleten, eine demografische Gruppe, die im Profisport traditionell unterversorgt ist.
Die Partnerschaft kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da Gesundheitsdienstleister zunehmend ihren Fokus auf Präventivmedizin und aktives Altern legen. Jennifer Ilecki, Chief Marketing Officer von Humana, betonte die Übereinstimmung zwischen Pickleball und dem Engagement des Unternehmens für die Gesundheit der Gemeinschaft und verwies auf die Zugänglichkeit des Sports für Spieler aller Leistungsniveaus.
Mit der kürzlichen Eröffnung von The Fort in Fort Lauderdale, das 43 Plätze und das weltweit erste Pickleball-Stadion umfasst, signalisiert die Partnerschaft auch bedeutende Infrastrukturinvestitionen in den Sport. Diese Entwicklung, kombiniert mit nationaler Fernsehberichterstattung auf großen Sendern wie CBS Sports, ESPN und FOX Sports, zeigt die Entwicklung von Pickleball von einer Freizeitaktivität zu einem Mainstream-Sport mit erheblicher wirtschaftlicher Bedeutung.
