Live Tinted startet ersten TV-Werbespot und expandiert in alle Ulta Beauty-Filialen landesweit

Die Beauty-Marke Live Tinted hat ihre erste TV-Werbekampagne 'Es fühlt sich gut an, gesehen zu werden' angekündigt, die eine bedeutende Expansion begleitet, durch die ihre inklusive Make-up-Linie bis Frühjahr 2025 in alle 1.400 Ulta Beauty-Filialen in den USA gelangt. Der Start der Kampagne fällt mit der Einführung der neuen Legacy-Kollektion zusammen und stellt einen wichtigen Schritt dar, um Diversitätslücken in der Beauty-Branche zu schließen.

Der Werbespot, der in den 1990er Jahren spielt, zeigt einen typischen Kampf von Frauen of Color bei der Suche nach passenden Foundation-Farbtönen, bevor er in die Gegenwart übergeht, wo nun inklusive Optionen verfügbar sind. Diese Erzählung spiegelt die Entwicklung der über 570 Milliarden Dollar schweren Beauty-Branche hin zu größerer Repräsentation und Zugänglichkeit für diverse Verbraucher wider.

Als erste südasiatisch geführte Make-up-Marke bei Ulta Beauty zeigt die Expansion von Live Tinted von ausgewählten Filialen hin zur landesweiten Verfügbarkeit die wachsende Nachfrage des Marktes nach inklusiven Beauty-Produkten. Die Erfolgsgeschichte der Marke, die 2015 mit dem viralen YouTube-Video der Gründerin Deepica Mutyala begann, hat dazu geführt, dass sie zu einer der am schnellsten wachsenden Prestige-Marken bei Ulta Beauty wurde.

Der Zeitpunkt dieser Expansion ist besonders bedeutsam für die Beauty-Branche, da er einen Wandel im Engagement von Mainstream-Händlern für diverse Repräsentation signalisiert. Jessica Phillips, Vizepräsidentin für Merchandising bei Ulta Beauty, merkte an, dass der inklusive Ansatz von Live Tinted besonders bei ihrer diversen Kundschaft Anklang gefunden hat, insbesondere durch Produkte wie den viralen Huestick.

Der Start der Kampagne wird von der Veröffentlichung der Legacy-Kollektion von Live Tinted begleitet, die voluminöse Mascara, Liquid Liner und eine Wimpernzange umfasst und damit die Präsenz der Marke im Premium-Beaute-Segment weiter ausbaut. Diese Wachstumstendenz deutet auf eine fortlaufende Entwicklung im Umgang der Beauty-Branche mit Inklusion und Repräsentation hin, die potenziell beeinflussen könnte, wie andere Marken Produktentwicklung und Marketingstrategien angehen.