Haier Smart Home verzeichnet im dritten Quartal 2025 solides Wachstum mit KI-gesteuerter Effizienz

Haier Smart Home Co., Ltd. hat für das dritte Quartal 2025 solide finanzielle Ergebnisse gemeldet, die ein anhaltendes qualitatives Wachstum des Unternehmens widerspiegeln. Der Umsatz stieg um 9,5% auf 77,56 Milliarden RMB, während der Nettogewinn des Mutterunternehmens um 12,7% auf 5,34 Milliarden RMB zunahm. Der operative Cashflow erreichte in den ersten neun Monaten des Jahres 17,49 Milliarden RMB.

Die Strategie von Haier Smart Home basiert auf drei Säulen: der Entwicklung von Blockbuster-Produkten mit hoher Umschlaggeschwindigkeit, der Integration von KI in die gesamte Wertschöpfungskette und der Verlagerung der Produktion näher an die Endverbraucher. Diese Kombination verbessert die Produktmischung, die operative Geschwindigkeit und die Margen in allen Bereichen.

Im chinesischen Inlandsmarkt konzentrierte sich Haier weiterhin auf die Straffung seines Produktportfolios um hochperformante Blockbuster-Produkte und Smart-Home-Suiten, die den Haushaltswert steigern. Bis Ende September erreichte die Suite-Durchdringung 36% bei Casarte und 15% bei Haier. Die Leader Multi-wash-Serie überschritt 200.000 verkaufte Einheiten. KI-gestützte Ein-Lager-Operationen führten zu höheren Kundenkonversions- und Erfüllungsraten. Die Abdeckung auf Kreisebene wurde auf 86% ausgebaut, und Direktbestellungen von Endverbrauchern stiegen seit April von 26% auf 74%. Der Bereich Haushaltsklimaanlagen verzeichnete insbesondere starken Schwung durch schnellere Auftragserfüllung und erzielte im dritten Quartal ein Umsatzwachstum von über 30%.

Außerhalb Chinas führte die lokale Fertigungsstrategie von Haier Smart Home und die Initiativen zur Premium-Aufwertung zu breitgefächertem Wachstum, selbst unter gemischten globalen Bedingungen. In Nordamerika blieb das Geschäft trotz eines schwachen Wohnungsmarkts widerstandsfähig, da sich die Premium-Mischung verbesserte und das Air & Water-Geschäft ein Jahr-zu-Jahr-Wachstum von etwa 20% verzeichnete. In Europa verlagerte sich der Verkauf auf höherpreisige Produkte – X-Serie-Einheiten mit einem Preis von 599 Euro oder mehr stiegen von 17% auf 25% der Gesamtmischung. Der HVAC-Umsatz wuchs im dritten Quartal um über 30%. Logistik und Auftragserfüllung wurden durch einen konsolidierten Fußabdruck und optimierte EU-Verteilzentren verbessert.

In Schwellenmärkten beschleunigte sich das Wachstum von Haier dank Fertigungs- und Kanalerweiterung weiter: Südasien wuchs um über 25%, Südostasien stieg um mehr als 15%, und der Nahe Osten und Afrika stiegen um mehr als 60% (auf Basis von neun Monaten). Zudem begann der neue Klimaanlagenpark in Chonburi, Thailand, im September 2025 mit der Produktion. Mit einer geplanten Jahreskapazität von sechs Millionen Einheiten verbessert der Park die regionale Versorgung und Exportagilität von Haier Smart Home.

Haier Smart Home kombiniert weiterhin Innovation mit finanzieller Disziplin. Das Unternehmen behielt seine AA-ESG-Bewertung von MSCI bei und bleibt in der 2025 Fortune Global 500 gelistet. Für die Zukunft plant das Unternehmen, seine Blockbuster-und-Suite-Strategie zu skalieren, KI-Anwendungen in Planung, Lieferkette und Service zu vertiefen und die Fähigkeiten regionaler Teams durch lokale Fertigung zu erweitern, um schnellere Reaktionen auf Benutzerbedürfnisse über Marktzyklen hinweg sicherzustellen.