NPI-CEO Mitch Gould prognostiziert fünf Schlüsseltrends für den US-Nutrazeutika-Markt 2026

Der Nutrazeutika-Markt verzeichnet ein weiteres Rekordjahr, und Mitch Gould, Gründer und CEO von Nutritional Products International (NPI), teilt seine Prognosen für die nächsten großen Trends mit, die die US-Gesundheitslandschaft prägen werden. Mit mehr als vier Jahrzehnten Einzelhandelserfahrung und engen Partnerschaften mit führenden Ketten wie Walmart, Costco, CVS, Walgreens und Amazon identifiziert Gould fünf Hochwachstums-Kategorien, auf die sich vorausschauende Marken jetzt vorbereiten sollten. Gould betont, dass sich der Gesundheitssektor schneller entwickelt als je zuvor in seiner Karriere, und dass Einzelhändler klar signalisieren, wohin die Verbrauchernachfrage geht.

Zu den fünf vielversprechenden Wellness-Kategorien gehört zunächst die Verbindung zwischen Darm und Gehirn, bekannt als Darm-Hirn-Achse, sowie Psychobiotika. Produkte, die probiotische Stämme mit Nootropika und stressmodulierenden Inhaltsstoffen kombinieren, finden zunehmend Beachtung. Gould erklärt, dass Verbraucher einzelne Lösungen wünschen, die sowohl Geist als auch Körper unterstützen, und Einzelhändler diese Konvergenz als einen der spannendsten Innovationsbereiche erkennen. Zweitens gewinnt die Langlebigkeits- und Zellgesundheit an Bedeutung, die früher das Reich von Biohackern war. Einzelhändler widmen neuen Regalplatz Produkten, die auf mitochondriale Effizienz, NAD+-Produktion und Zellreparatur abzielen. Gould fügt hinzu, dass die Gesundheitspanne, nicht nur die Lebensspanne, zum Fokus wird, und die Chance liege darin, komplexe Wissenschaft in klare Verbrauchernutzen zu übersetzen.

Drittens werden adaptogene Pilzmischungen über Reishi und Löwenmähne hinaus an Bedeutung gewinnen. 2026 wird den Aufstieg anspruchsvoller Multi-Pilz-Formulierungen erleben, die für spezifische Ergebnisse wie Fokus, Immunität, Stressreduktion und sportliche Erholung entwickelt wurden. Gould stellt fest, dass sich das 'Pilz-Stacking' zu einer eigenen Mikrokategorie entwickelt und Einzelhändler differenzierte Produkte wollen, die in einem überfüllten Gang herausstechen. Viertens gewinnen Formulierungen für metabolische und Blutzuckergesundheit an Zugkraft, da metabolisches Syndrom mehr als ein Drittel der Erwachsenen betrifft. Klinisch validierte Mischungen, die Insulinsensitivität, gesunde Glukosewerte und metabolische Flexibilität unterstützen, stehen im Mittelpunkt, nachdem Berberin die Tür geöffnet hat, so Gould. Fünftens entwickelt sich die Schlafkategorie über Melatonin hinaus. Produkte der nächsten Generation sollen Schlafqualität und Erholungszyklen mit synergistischen Inhaltsstoffen wie Magnesiumglycinat, L-Theanin, Apigenin und Aminosäurekomplexen verbessern, wobei Verbraucher natürliche Schlafoptimierung statt Sedierung suchen.

Durch sein schlüsselfertiges Evolution of Distribution-Modell bereitet NPI Marken auf das Kommende vor, indem es Import, regulatorische Compliance, Lagerhaltung, Marketing und Einzelhandelskäufer-Engagement unter einem Dach integriert und die Markteinführungszeit für internationale und inländische Marken beschleunigt. Die hauseigene FDA-Beratung von NPI stellt sicher, dass Etikettierung und Inhaltsstoffangaben US-Standards entsprechen, insbesondere für neuartige Verbindungen. Das Unternehmen bietet Käufern datengestützte Kategorie-Einblicke und klinische Zusammenfassungen, um das Vertrauen des Einzelhandels in aufstrebende Segmente zu stärken. NPI verkürzt traditionelle Zeitpläne von 18–24 Monaten auf nur sechs bis neun Monate für marktreife Marken. Gould betont, dass Timing in diesem Geschäft alles ist und die Infrastruktur es Kunden ermöglicht, schnell zu handeln, wenn sich Gelegenheiten bieten – oft der Unterschied zwischen der Führung einer Kategorie oder dem Hinterherlaufen.

Über 2026 hinaus weist Gould auf mehrere frühzeitige Bereiche hin, die es zu beobachten gilt: personalisierte Ernährung, die durch genetische Daten angetrieben wird, peptidbasierte Nahrungsergänzungsmittel, Umweltwellness-Produkte, die Luftqualität und Toxinbelastung adressieren, und kognitive Unterstützungsformeln, die für gesundes Altern entwickelt wurden. Gould schließt, dass sich die Nutrazeutika-Branche an einem Wendepunkt befindet, wo wissenschaftliche Validierung, Verbrauchernachfrage und Einzelhandelsbereitschaft sich in nie dagewesener Weise ausrichten. Die Marken, die mit Integrität innovieren und mit Präzision ausführen, werden das nächste Jahrzehnt des Wellness definieren. Der globale Nutrazeutika-Markt wird voraussichtlich bis 2029 571,3 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die USA ihre Position als weltgrößter Supplementmarkt behalten, angetrieben von 75 % der Erwachsenen, die Wellness-Produkte regelmäßig nutzen. NPIs Einblicke stammen aus direktem Feedback von Einzelhandelskäufern während ECRM-Sitzungen, Analyse von Inhaltsstoffforschung und jahrzehntelanger Einzelhandelstrendprognose.