Eine aktuelle Studie von Search Atlas hat die entscheidenden Faktoren für das Ranking von Google Business Profiles (GBP) in lokalen Suchergebnissen untersucht. Die Analyse von 3.269 lokalen Unternehmen aus verschiedenen Branchen zeigt, dass Nähe, Bewertungen und Relevanz die wichtigsten Einflussfaktoren darstellen. Die im Mai 2025 durchgeführte und im August 2025 veröffentlichte Studie beweist, dass Nähe der stärkste universelle Treiber ist, während Bewertungen und Relevanz den Wettbewerbsvorteil definieren.
Die Methodik der Studie basiert auf maschinellem Lernen, speziell dem XGBoost-Regressionsalgorithmus, der skalierbare Verarbeitung, robuste Feature-Gewichtung und tabellarische Datenverarbeitung ermöglicht. Der Datensatz kombiniert drei Schlüsselquellen: keyword-basierte SERP-Grid-Sichtbarkeit, Geschäftsprofil-Metadaten sowie Website-Inhalte und Bewertungen. Das Zielvariable war die durchschnittliche Position, die die Sichtbarkeitsverteilung, Positionsgenauigkeit und Rangvorhersage repräsentiert.
Die globale Analyse zeigt, dass das Modell 75% der Varianz in GBP-Rankings erklärt. Nähe stellt mit etwa 48% den größten Einflussfaktor dar, gefolgt von Branchentyp (21%) und Bewertungs-Keywords (11%). Die Anzahl der Bewertungen (8%), Übereinstimmung des Geschäftsnamens (7%) sowie Profil- und Website-Optimierung (2-3%) spielen geringere Rollen. Weitere Faktoren wie Bewertungen, Geschäftskategorienrelevanz und Website-Autorität haben insgesamt nur sehr kleine Auswirkungen.
Die branchenspezifischen Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede. Im Lebensmittelsektor dominiert die Nähe (46%), während Bewertungs-Keywords (19%) und gleichwertige Beiträge von Bewertung und Bewertungsanzahl (je 15%) folgen. Im Gesundheitssektor bleibt Nähe bestimmend (46%), aber Kategorierelevanz (18%) gewinnt an Bedeutung. Der Rechtssektor wird von Nähe dominiert (68%), wobei Bewertungen eine untergeordnete Rolle spielen. Der Beauty-Sektor hingegen verlässt sich am meisten auf Bewertungen (48%), während Nähe weniger wichtig ist (21%).
Für lokale Unternehmen ergeben sich klare Handlungsempfehlungen aus der Studie. Nähe sollte als Basis betrachtet werden, da sie nicht veränderbar ist. Eine strategische Bewertungsentwicklung ist essentiell, wobei Bewertungen mit dienstleistungsspezifischen Keywords besonders wertvoll sind. Die Ausrichtung der Markenidentität an Keyword-Intent und die Anwendung branchenspezifischer Strategien sind entscheidend für den Erfolg. Die Studie quantifiziert damit bestehende Beobachtungen der SEO-Community und geht über Zitationen und NAP-Konsistenz hinaus, indem sie Bewertungstextrelevanz und natürliche Sprachverarbeitung berücksichtigt.
Die Implikationen dieser Forschung sind weitreichend für Unternehmen, die auf lokale Sichtbarkeit angewiesen sind. Die evidenzbasierten, branchenspezifischen Strategien ermöglichen höhere Ranking-Vorhersagbarkeit und damit bessere Kundenentdeckung. Da lokale Suche Nutzerentscheidungen direkt beeinflusst, können Unternehmen durch die Implementierung der Studienergebnisse ihre Wettbewerbsposition signifikant verbessern. Weitere Informationen finden sich im Whitepaper der Studie.
